Investigación y marketing

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  Año 2017, Número 137

  • Dossier / Investigación en medios

    • Los nuevos retos de la investigación en televisión

      Raquel López Vázquez

      págs. 6-9

      

    • Modelos para demostrar la eficacia de la televisión

      Javier Andrés Ortega, Javier Herreros

      págs. 10-13

      

    • Investigar para atribuir mejor

      Macarena Estévez

      págs. 14-17

      

    • Cuando desde una ‘tele’ se analiza el vídeo online

      Raquel García Trigueros

      págs. 18-21

      

    • Cómo medir y evaluar el branded content

      Toni Seijo

      págs. 22-25

      

    • Leer, ver y compartir, o cómo las revistas analizan todos sus puntos de contacto

      María Álvarez Carreño

      págs. 26-29

      

  • Panorama

    • Los límites de la validez de los resultados en un referéndum en España

      Pilar McCrory Huertas

      págs. 30-33

      

    • Marketing tradicional versus marketing digital

      Angeriñe Elorriaga Illera

      págs. 34-37

      

    • Cómo se crea el ranking de las marcas más valiosas

      Ricardo Pérez

      págs. 38-41

      

    • La lógica emocional y su impacto en los estudios de mercado

      Dimitri Schmitow, Enrique Belenguer Saborit

      págs. 42-45

      

    • Reivindicando el valor del panel de hogares

      Maria Requena Laviña, Yolanda Yustas López

      págs. 46-49

      

    • Ecosistemas cuánticos

      Fernando Santiago Ceballos

      págs. 50-53

      

  • Firmas

    • Me importas tú

      Jon Artolozaga Gondra

      págs. 54-54

      

    • Marca, personalidad y valores

      Francisco Javier Rubio Castañera

      págs. 55-55

      

    • La publicidad, escuela de vida

      Fernando Montañés García

      págs. 56-56