Investigación y marketing

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  Año 1999, Número 62

  • Predictores universales y predictores particulares

    Julio Carabaña Morales

    págs. 6-21

    

  • Las técnicas de investigación social en las organizaciones- empresas

    Francisco Javier Rubio Arribas

    págs. 22-26

    

  • Opiniones sobre la venta a distancia. Un análisis empírico

    Juan Sánchez Fernández

    págs. 27-34

    

  • Una aplicación del Método de Lefkovitch para la búsqueda de estructuras comunes en la conformación de Programas Cómicos

    María Eugenia de Bernard Cerezo, Jesús Eladio Sánchez García, Nelia Casado Castro

    págs. 35-39

    

  • Importancia de los modelos de respuesta publicitaria en el proceso de planificación y control de la publicidad

    Asunción Beerli Palacio, Josefa Delia Martín Santana

    págs. 40-50

    

  • Mystery Shopper... pseudocompra... y los códigos Esomar

    José Vicente del Barco Pérez

    págs. 51-55

    

  • Debate abierto. Investigación de la creatividad. Hablan los creativos

    Jordi Alavedra, Daniel Iglesias-Ucha Martín, Miguel Angel Laborda, Juan Mariano Mancebo, Marçal Moliné, Manuel Olano Ocáriz

    págs. 56-64

    

  • Marketing del sector discográfico

    Juanjo Ibáñez

    págs. 76-79