Resumen de Valores sociales y promoción turística: la Comarca Minera del Mar Menor (España)

Onésimo Samuel Hernández Gómez, Antonio Raúl Fernández Rincón, Pedro Antonio Hellín Ortuño

• español

  Esta investigación analiza el uso de valores sociales en el discurso audiovisual como un recurso alternativo a la publicidad turística. Mediante un análisis de contenido de 292 piezas audiovisuales de carácter informativo, documental y de entretenimiento, producidas durante el periodo 1940-2019 por RTVE y Filmoteca Española y localizadas en sus archivos, se examinan los mecanismos discursivos empleados para construir una identidad que funcione como polo de atracción turística de la Comarca Minera del Mar Menor (Región de Murcia, España), destacando tanto sus características naturales y culturales como sus elementos materiales e inmateriales. Esta identidad diferenciada es crucial en el competitivo mercado turístico global. El análisis revela que los valores reflejados en el discurso audiovisual evolucionan en consonancia con los contextos políticos y sociales del país. Durante la dictadura franquista, prevalecen valores asociados al patriotismo y a la religiosidad. A partir de 1950 se incorporan valores como tecnología, modernidad y desarrollo económico. A finales de 1960 y principios de los años 70 toman protagonismo valores relacionados con la calidad, el ocio, el lujo y el deseo. En las décadas de 1980 y 1990 se observa un retorno a la tradición y la historia, mientras que en las de 2000 y 2010 estos valores tradicionales coexisten con la ecología, la biodiversidad, la exclusividad el ocio y la diversión

• English

  This study analyzes the use of social values in audiovisual discourse as an alternative resource to tourism advertising. Through a content analysis of 292 audiovisual pieces of an informative, documentary and entertainment nature produced by RTVE and Filmoteca Española in the period 1940-2019 and located in their archives, we examine the discursive mechanisms used to construct an identity that functions as a tourist attraction pole of the Comarca Minera del Mar Menor (Region of Murcia, Spain), highlighting both its natural and cultural characteristics and its tangible and intangible elements. This differentiated identity is crucial in the competitive global tourism market. The analysis shows that the values reflected in the audiovisual discourse evolve in line with the political and social realities of the country. During the Franco dictatorship, values associated with patriotism and religiosity prevailed. From 1950 onwards, values such as technology, modernity and economic development were incorporated. In the late 1960s and early 1970s, values related to quality, leisure, luxury and desire took center stage. In the 1980s and 1990s, there was a return to tradition and history, while in the 2000s and 2010s, these traditional values coexisted with ecology, biodiversity, exclusivity, leisure and fun

• português

  Esta pesquisa analisa o uso de valores sociais no discurso audiovisual como um recurso alternativo à publicidade turística. Por meio de uma análise de conteúdo de 292 peças audiovisuais de caráter informativo, documental e de entretenimento, produzidas durante o período de 1940-2019 pela RTVE e pela Filmoteca Española e localizadas em seus arquivos, foram examinados os mecanismos discursivos usados para construir uma identidade que funcione como polo de atração turística da Comarca Minera del Mar Menor (Região de Múrcia, Espanha), destacando tanto suas características naturais e culturais quanto seus elementos materiais e imateriais. Essa identidade diferenciada é crucial no competitivo mercado turístico global. A análise mostra que os valores refletidos no discurso audiovisual evoluem de acordo com os contextos políticos e sociais do país. Durante a ditadura de Franco, prevaleceram os valores associados ao patriotismo e à religiosidade. A partir de 1950, valores como tecnologia, modernidade e desenvolvimento econômico foram incorporados. No final da década de 1960 e início dos anos 70, os valores relacionados à qualidade, ao lazer, ao luxo e ao desejo ganharam destaque. Nas décadas de 1980 e 1990, houve um retorno à tradição e à história, enquanto nas décadas de 2000 e 2010, esses valores tradicionais coexistiram com a ecologia, a biodiversidade, a exclusividade, o lazer e a diversão