"Lobby research": la investigación como comunicación.

• Autores: Víctor Gil, Alberto Knapp, Felipe Romero
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1166 (OCT 23), 2006, págs. 42-43
• Idioma: español
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• Resumen

  • Frente a la saturación, imaginación. Ésa parece ser la consigna que orienta el trabajo de todos cuantos estamos en la industria publicitaria. Imaginación que se traduce en creatividad; en el mensaje, en la forma de contarlo o en el soporte a través del cual se cuenta. Sin embargo, la propia inercia de la profesión con frecuencia nos lleva a desatender alternativas que siempre han estado ahí, pero que se emplean con escasa profusión. A lo largo de las próximas líneas nos ocupamos de una vía que nos gustaría redescubrir a muchos y que, a falta de un mejor calificativo, hemos bautizado como "lobby research"