Twitter como herramienta de lanzamiento de las series de ficción españolas: el estreno de Velvet (Antena 3) y B&B (Telecinco)

• Autores: Belén Puebla Martínez, Flávia Gómes-Franco e Silva
• Localización: Últimos estudios sobre Publicidad: de "Las Meninas" a los tuits / coord. por Sheila Liberal Ormaechea, Piedad Fernández Perea, 2014, ISBN 9788470746215, págs. 283-300
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Twitter as a promotional tool of spanish series: the premiere of Velvet (Antena 3) and B&B (Telecinco)
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• Resumen

  • El uso de las redes sociales como herramientas de promoción se ha extendido de manera significativa en la actualidad. Este estudio propone analizar las páginas de Twitter de las series españolas "Velvet" (Antena 3) y "B&B, de boca en boca" (Telecinco) mediante el seguimiento de sus perfiles desde su nacimiento hasta el estreno de ambas ficciones. Los resultados evidencian una labor de divulgación más exhaustiva de "Velvet" en el microblog en comparación con "B&B". Dichos datos corroboran el mayor índice de audiencia de la primera respecto a la segunda el 17 de febrero de 2014, fecha de estreno en televisión. Se concluye que las redes sociales son plataformas idóneas para generar expectación, lo que sugiere un efecto amplificador de la audiencia, hipótesis que podría verificarse en estudios futuros.