La fórmula secreta para el 'sorpasso' digital: el futuro de las agencias, a examen

• Autores: Laura de la Fuente, Ghayth Ayyoub, Ramón Azofra de la Cuesta, Eugenio Sanz, Raquel Casaus, Pablo Rodríguez, Enrique Díaz Palancar, José Manuel Ruiz de Clavijo
• Localización: Interactiva: Revista de la comunicación y el marketing digital, ISSN 1576-4885, Nº. 177, 2016 (Ejemplar dedicado a: Agencias digitales. ¿Dónde está la magia?), págs. 32-36
• Idioma: español
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• Resumen

  • Las agencias digitales han estado un paso por delante en la adopción de plataformas, gadgets y nuevas formas de comunicar, pero no siempre se han llevado el gato al agua frente a sus competidores. Estas agencias nacieron con la palabra 'sorpasso' en la frente, pero éste todavía no se ha producido. ¿Cuáles han sido las causas? ¿Complejo de inferioridad? ¿Falta de magia? ¿Presentaciones tediosas ante clientes? Las conclusiones no son pesimistas ni negativas, pero el balance que hacen entre todos deja entrever un futuro más halagüeño para las empresas con su ADN más digital.