La publicidad en la cultura. La cultura en la publicidad. La inextricable pero necesaria unión

• Autores: Zulima Azeneth López Torres
• Localización: Tendencias publicitarias en Iberoamérica: Diálogo de saberes y experiencias / coord. por Ingrid Zacipa Infante, Victoria Tur Viñes, Jesús Segarra-Saavedra, 2016, ISBN 978-84-608-3444-1, págs. 353-365
• Idioma: español
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• Resumen

  • La publicidad, como campo de conocimiento, ha sido definida acertadamente como Comunicación Persuasiva. Sin embargo, dicha persuasión ha de ser comprendida desde quien recibe los mensajes: El Sujeto.

    Es propuesta de este texto, hacer una revisión conceptual de los elementos culturales que subyacen en los individuos, en cuanto miembros de una sociedad, con unas configuraciones particulares y determinantes de sus conductas en todas sus dimensiones. Para tal fin se abordará primero el concepto de consumo como una actividad sociocultural que está al servicio de la comunicación; a renglón seguido se traerá a colación el modelo teórico que Grant McCkraken hace de Categorías y Principios culturales y la manera como la Publicidad se inserta en dicho modelo. El punto de confluencia de estos elementos se presenta a partir de una propuesta de análisis de algunos spots televisivos colombianos en dos categorías: aseo personal y autos, identificando en ellos los aspectos culturales nombrados en el texto. Es de aclarar que lo aquí expuesto hace parte de una investigación mayor de carácter hermenéutico que se encuentra en desarrollo.