Branded webserie como estrategia comunicativa: Estudio de caso de #EncuentraTuLugar

Jesús Segarra-Saavedra; Victoria Tur Viñes; Cristina del Pino Romero

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Branded webserie como estrategia comunicativa: Estudio de caso de #EncuentraTuLugar

Jesús Segarra-Saavedra ^[1] ; Victoria Tur-Viñes ^[2] ; Cristina del-Pino-Romero ^[3]
1. [1] Universidad Internacional de La Rioja
  
  Universidad Internacional de La Rioja
  
  Logroño, España
2. [2] Universitat d'Alacant
  
  Universitat d'Alacant
  
  Alicante, España
3. [3] Universidad Carlos III de Madrid
  
  Universidad Carlos III de Madrid
  
  Madrid, España
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Localización: Revista Latina de Comunicación Social, ISSN-e 1138-5820, Nº. 72, 9, 2017, págs. 883-896
Idioma: español
Títulos paralelos:
- Branded Web-Serie as an Advertising Strategy. The #EncuentraTuLugar case
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- Texto completo 1 (pdf) 2

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Resumen
- español
  Introducción: Hibridación y convergencia comunicativa fomentan nuevos formatos publicitarios en respuesta a una clara tendencia hacia el creciente consumo audiovisual, online y seriado. Se presenta el estudio de caso de la webserie española #EncuentraTuLugar como contenido comunicativo innovador en el sector inmobiliario con el objetivo de conocer las características distintivas de este formato, la percepción de los agentes involucrados y su impacto. Metodología: La triangulación metodológica fue necesaria para considerar las tres dimensiones del fenómeno:
  
  entrevistas en profundidad con creadores, productores y anunciantes; el análisis de contenido de las historias contenidas y el análisis cuantitativo de las interacciones sociales. Resultados y discusión:
  
  Los datos revelan la percepción positiva del anunciante y la agencia del rendimiento e identifican ventajas en la creación de contenidos digitales innovadores para mantener actualizados los canales de comunicación corporativos.
- English
  Introduction: Hybridization and communicative convergence encourage new advertising formats derived from the growing consumption of the new audiovisual trend, online and serial. The base of the study is the Spanish webseries #EncuentraTuLugar created by the agency Neurads for international property consultant Jones Lang Salle. The aim is to know characteristics involved, perception of promotors as well as impact. Methods: It was required the Methodological triangulation to consider the three dimensions of the phenomenon: in-depth interviews with creators, producers and advertisers; content analysis of the stories contained and quantitative analysis of social interactions.
  
  Results: Reveal the positive perception of advertiser and agency performance and identify advantages in content creation to keep up to date corporate communication channels.