Información General

• Autores: Paul Capriotti
• Editores: Eumo
• Año de publicación: 2005
• País: España
• Idioma: varios idiomas
• ISBN: 84-9766-095-1
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Resumen

• Esmorzem amb Kellogg's, fem servir desodorant Sanex, anem amb Renault, mirem l'hora amb un Swatch, caminem amb unes Camper... Les marques són part de la nostra vida. I són molt més que noms. Són idees, valors i conceptes. Sovint són una forma d'expres sió personal i de diferenciació de grup dels usuaris o consumidors. En aquesta obra, diversos especialistes analitzen les diferents formes de gestionar la identitat de la marca i les tècniques d'investigació i comunicació.

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Listado de artículos

• • Building customer-based brand equity

    Kevin Lane Keller

    págs. 11-42

    

  • Planificación del perfil de identidad corporativa para marcas globales

    Paul Capriotti

    págs. 43-64

    

  • Googlemania. Les marques en línia i el cas Google

    Carlos Alberto Scolari

    págs. 65-90

    

  • Evolución histórica de la identidad visual de marca

    Raquel Pelta

    págs. 91-132

    

  • Estratègies d'identitat visual de marca

    Guillem Marca Francés

    págs. 133-158

    

  • El pla estratègic de gestió d'esdeveniments com a eina de transmissió dels valors de la marca

    Mònika Jiménez Morales

    págs. 159-194

    

  • Cuando la marca es noticia

    Montserrat Llamas

    págs. 195-218

    

  • La investigació de la imatge de marca

    Ignasi Coll Parra, Marta Pich Piñol

    págs. 219-240