Revista española de investigación de marketing

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  Año 2000, Vol. 4, Número 1

  • Análisis cultural y operativo de la orientación al mercado: Efectos moderadores en la relación O. M.-Resultados

    Rodolfo Vázquez Casielles, Luis Ignacio Álvarez González, María Leticia Santos Vijande

    págs. 7-42

    

  • Métodos alternativos en la identificación de grupos competitivos: un enfoque de demanda

    Natalia Vila López, José Enrique Bigné Alcañiz

    págs. 43-72

    

  • Grupos estratégicos y grupos competitivos en el sector de la cosmética y perfumería

    Natalia Vila López, José Enrique Bigné Alcañiz, Inés Küster Boluda

    págs. 73-94

    

  • Buscando segmentos latentes en el mercado: Una aplicación empírica con datos de elección de marca

    José Javier Cebollada Calvo, Sandra Cavero Brújula

    págs. 95-112

    

  • Competencia espacial intraurbana de las cadenas líderes de hipermercados en España: modelización explicativa en el marco de la estrategia de localización

    Óscar González Benito

    págs. 113-142

    

  • Una revisión de las críticas a la publicidad

    Alazne Mujika Alberdi

    págs. 143-162