Harvard Deusto Márketing y Ventas

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  Año 2012, Número 112

  • Artículos 1

    • El desplazamiento del centro y la globalización de las marcas: retos para los gestores de marcas

      Julio Cerviño Fernández, Verónica Baena Graciá

      • Resumen

      págs. 6-13

      

    • El márketing y la filantropía

      Lawrence A. Crosby

      págs. 14-18

      

    • Entrevista a Ken Segall, Consultor creativo que ha trabajado para Apple, IBM y Dell: "debes entender y apreciar el poder del márketing y no tener miedo a invertir en lo que crees"

      págs. 20-24

      

  • Dossier. El márketing se reinventa

    • El CMO del futuro

      George S. Day, Robert Malcolm

      págs. 28-35

      

    • El nuevo consumidor móvil

      David J. Román Coy

      págs. 36-45

      

    • El valor de las imágenes

      Laura Ries

      págs. 46-52

      

    • El márketing, la web social y las formas de tirar el dinero

      Enrique Dans

      págs. 54-61

      

  • Artículos 2

    • Investigar para orientarnos al cliente

      Ana Berdié

      págs. 62-68

      

    • Retos actuales en la dirección de ventas

      Carlos Jordana

      págs. 70-74

      

    • La revolución de la sensibilidad al precio

      Josep Francesc Valls Giménez, Joan Sureda

      págs. 76-82