Verónica Baena Graciá

• Artículos de revistas (29)
• Colaboraciones en obras colectivas (13)
• Libros (6)
• Tesis (1)
• Tesis dirigidas (8)
• Coordinación (1 publicación)

• Artículos de revistas

  • Vinculación emocional hacia la marca y marketing digital como estrategia de éxito en tiempos de covid-19

    Verónica Baena Graciá

    Revista de marketing y publicidad, ISSN 2659-3904, ISSN-e 2792-405X, Nº. 6, 2022, págs. 35-56

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  • La conducta competitiva de las empresas fabricantes de vehículos eléctricos en España: análisis de las acciones estratégicas

    Claudia Monroy, Verónica Baena Graciá, Luis Felipe Pinzón

    Economía industrial, ISSN 0422-2784, Nº 405, 2017 (Ejemplar dedicado a: Nuevas tecnologías digitales), págs. 143-152

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  • ¿La experiencia de gestión o la notoriedad de marca? Qué impacta más en la internacionalización de las cadenas de franquicias de servicios españolas

    Julio Cerviño Fernández, Verónica Baena Graciá

    Emprendimiento y negocios internacionales, ISSN-e 2530-5603, Vol. 2, Nº. 1, 2017, págs. 20-31

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  • Internacionalización de las cadenas hoteleras españolas: formas de entrada y resultados

    Julio Cerviño Fernández, Joaquín Sánchez Herrera, Antoni Serra Cantallops, Verónica Baena Graciá

    Información Comercial Española, ICE: Revista de economía, ISSN 0019-977X, ISSN-e 2340-8790, Nº 894, 2017 (Ejemplar dedicado a: Estrategia e internacionalización de la empresa turística), págs. 101-116

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  • ¿Resulta rentable invertir en I+D+i en el mercado de gran consumo tras la irrupción de la marca de distribuidor? Análisis del sector de refrigerados lácteos español (2003-2012)

    Verónica Baena Graciá, María del Pilar Rodríguez Gómez

    Boletín económico de ICE, Información Comercial Española, ISSN 0214-8307, ISSN-e 2340-8804, Nº 3047 (Del 1 al 31 de Enero 2014), 2014, págs. 57-74

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  • Nuevas dimensiones y problemáticas en el ámbito de la creación y gestión de marcas

    Julio Cerviño Fernández, Verónica Baena Graciá

    Cuadernos de estudios empresariales, ISSN 1131-6985, Nº 24, 2014, págs. 11-50

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  • Impacto de la adopción de Internet como canal de distribución en el sector bancario español: evolución y perspectivas de futuro

    Verónica Baena Graciá, Gonzalo del Barrio Muñoz

    Boletín económico de ICE, Información Comercial Española, ISSN 0214-8307, ISSN-e 2340-8804, Nº 3035, 2013, págs. 35-42

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  • La responsabilidad social corporativa: factor clave para mejorar la reputación corporativa y valor de marca

    Verónica Baena Graciá, Marina Mattera

    Economistas, ISSN 0212-4386, Año Nº 31, Nº 134, 2013 (Ejemplar dedicado a: Marcas y competitividad), págs. 51-59

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  • Análisis del sector de las agencias de viajes en España: una aproximación desde la caracterización del sector entre las agencias de viajes tradicionales y las agencias de viajes online

    Luis Lacalle Muñoz de Cuerva, Verónica Baena Graciá, Alberto Moreno Melgarejo

    TURYDES: Revista sobre Turismo y Desarrollo local sostenible, ISSN-e 1988-5261, Vol. 6, Nº. 14 (junio/junho), 2013, pág. 10

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  • El papel de la "Marca España" en la industria vitivinícola española

    Verónica Baena Graciá

    Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1413, 2012, pág. 24

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  • La importancia de la gestión de marca y el efecto made in en la expansión internacional del sector textil español. El ejemplo de Desigual

    Verónica Baena Graciá, Johanna Rakaseder

    Boletín económico de ICE, Información Comercial Española, ISSN 0214-8307, ISSN-e 2340-8804, Nº 3031, 2012, págs. 41-54

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  • Corporate Reputation and its Social Responsibility: a Comprehensive Vision

    Marina Mattera, Verónica Baena Graciá

    Cuadernos de estudios empresariales, ISSN 1131-6985, Nº 22, 2012, págs. 129-149

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  • Innovación docente en los estudios universitarios de administración y dirección de empresa bajo el espacio europeo de educación superior

    Verónica Baena Graciá, Felipe Reis Graeml, Simona Mihai

    Espiral. Cuadernos del profesorado, ISSN-e 1988-7701, Vol. 5, Nº. 10, 2012

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  • El aprendizaje colaborativo como herramienta para lograr en la universidad el acercamiento al mundo profesional

    Verónica Baena Graciá, Jaime Angulo Zevallos, Daniel Gualoto, Vicente Padilla Valencia, Javier Sanz Blasco

    Espiral. Cuadernos del profesorado, ISSN-e 1988-7701, Vol. 5, Nº. 9, 2012

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  • El desplazamiento del centro y la globalización de las marcas: retos para los gestores de marcas

    Julio Cerviño Fernández, Verónica Baena Graciá

    Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 112, 2012, págs. 6-13

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  • Refuerzo y desarrollo de competencias mediante la elaboración de una campaña real de marketing: la FórmulaUEM

    Verónica Baena Graciá, Vicente Padilla Valencia

    REDU: Revista de Docencia Universitaria, ISSN 1696-1412, ISSN-e 1887-4592, Vol. 10, Nº. 1, 2012

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  • Gestión estratégica de la marca en el mundo del vino

    Julio Cerviño Fernández, Verónica Baena Graciá

    Spanish journal of rural development, ISSN 2171-1216, Vol. 3, Nº. Extra 1 (Marzo), 2012 (Ejemplar dedicado a: Métodos y tendencias innovadoras en enología y viticultura), págs. 1-18

    • Resumen
    

  • La globalización de las marcas y la competitividad: tendencias y retos para las empresas españolas

    Julio Cerviño Fernández, Verónica Baena Graciá

    Economía industrial, ISSN 0422-2784, Nº 379, 2011 (Ejemplar dedicado a: Derechos de la Propiedad Industrial y competitividad global), págs. 93-106

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  • Las ferias comerciales como herramienta de comunicaciones y generadora de valor de una compañía: análisis de la franquicia española

    Verónica Baena Graciá, María de Fátima Moreno Sánchez, Felipe Reis Graeml

    Información Comercial Española, ICE: Revista de economía, ISSN 0019-977X, ISSN-e 2340-8790, Nº 860, 2011 (Ejemplar dedicado a: La innovación como factor de competitividad en la empresa española), págs. 147-162

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  • Innovación docente e identificación de inhibidores del aprendizaje en el área de empresa: Una propuesta metodológica

    Verónica Baena Graciá

    Espiral. Cuadernos del profesorado, ISSN-e 1988-7701, Vol. 3, Nº. 6, 2010

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  • Selección de mercados en la expansión internacional de la franquicia española

    Verónica Baena Graciá, Julio Cerviño Fernández

    Información Comercial Española, ICE: Revista de economía, ISSN 0019-977X, ISSN-e 2340-8790, Nº 857, 2010 (Ejemplar dedicado a: Asia Central en el marco de la Economía Global), págs. 183-200

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  • Teorías y líneas de investigación en el sistema de franquicia: una revisión desde los años 60 hasta 2009

    Verónica Baena Graciá

    Management Letters / Cuadernos de Gestión, ISSN 1131-6837, Vol. 10, Nº 2, 2010, págs. 43-66

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  • La expansión internacional de la industria vitivinícola chilena. Estudio empírico de los factores y nivel exportador

    Sammy Liberman, Verónica Baena Graciá, María de Fátima Moreno Sánchez

    Management Letters / Cuadernos de Gestión, ISSN 1131-6837, Vol. 10, Nº 1, 2010, págs. 35-73

    • Resumen
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  • Evolución y estado actual del sistema de franquicia español

    Verónica Baena Graciá

    Proyecto social: Revista de relaciones laborales, ISSN 1133-3189, Nº 13, 2010, págs. 79-99

    • Resumen
    

  • La integración de diferentes campos del conocimiento en juegos de simulación empresarial

    Felipe R. Graeml, Simona Mihai, Verónica Baena Graciá

    REDU: Revista de Docencia Universitaria, ISSN 1696-1412, ISSN-e 1887-4592, Vol. 8, Nº. 2, 2010 (Ejemplar dedicado a: Competencias en la docencia universitaria)

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  • El efecto de la experiencia, tipo de actividad y renombre de marca sobre la expansión y grado de intensidad internacional de la franquicia española

    Verónica Baena Graciá, Julio Cerviño Fernández

    Revista española de investigación de marketing, ISSN 1138-1442, Vol. 14, Nº 2, 2010, págs. 67-89

    • Resumen
    

  • La internalización de la franquicia española y sus formas de penetración de mercados

    Verónica Baena Graciá, Julio Cerviño Fernández

    Cuadernos de economía y dirección de la empresa, ISSN 1138-5758, Nº 40, 2009, págs. 47-82

    

  • Cuantificación del renombre de la marca: una propuesta metodológica

    Julio Cerviño Fernández, Verónica Baena Graciá

    Investigación y marketing, ISSN 1131-6144, Nº. 104, 2009, págs. 28-35

    • Texto Completo Ejemplar
    

  • La expansión internacional de la franquicia española: descripción del momento actual

    Verónica Baena Graciá

    Proyecto social: Revista de relaciones laborales, ISSN 1133-3189, Nº 12, 2008, págs. 41-64

    • Resumen
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• Colaboraciones en obras colectivas

  • El uso de TICs en el aprendizaje experiencial de la generación millennial en entornos virtuales internacionales

    Verónica Baena Graciá, Kevin Arnaldo Mejía Rivera

    Challenged-Based Learning: un puente metodológico entre la educación superior y el mundo profesional / Antonio J. Pinto Tortosa (dir.), Jesús Alfonso Soto Pineda (dir.), 2021, ISBN 9788413459097, págs. 231-246

    

  • La memoria de ayer: revivir el pasado en el aula a través de estrategias de aprendizaje experiencial y e] uso de los medios digitales

    Verónica Baena Graciá, Antonio J. Pinto Tortosa, Miriam Jiménez Bernal

    Educación y felicidad en las ciencias sociales y humanidades: un enfoque holístico para el desarrollo de la creatividad en la era digital / coord. por Antonio Rafael Fernández Paradas, Mercedes Fernández Paradas, Luis Bayardo Tobar Pesántez, Rafael Ravina Ripoll, 2019, ISBN 978-84-17508-54-8, págs. 371-395

    

  • Descripción de una experiencia de aprendizaje basado en retos para contribuir a la transformación social

    Tiziana Priede Bergamini, Cristina López-Cózar Navarro, Carmen Alba Ruiz-Morales, Verónica Baena Graciá

    Investigación comprometida para la transformación social: actas del XIX Congreso Internacional de Investigación Educativa / coord. por Cynthia Martínez Garrido, Francisco Javier Murillo Torrecilla, Vol. 5, 2019 (Experiencias innovadoras y desarrollo socio-educativo), ISBN 978-84-09-12411-4, págs. 145-151

    

  • Propuesta de Mejora en la Evaluación de Competencias dentro del Escenario Universitario

    Marta Abanades Sánchez, Verónica Baena Graciá

    Avances en Democracia y Liderazgo Distribuido en Educación: actas del II Congreso Internacional de Liderazgo y Mejora de la Educación / coord. por Francisco Javier Murillo Torrecilla, 2018, ISBN 978-84-09-02058-4, págs. 170-173

    • Texto Completo Libro
    

  • Gamificación y aprendizaje cooperativo en la didáctica de las ciencias sociales: la expriencia #ccafydexpress

    Antonio J. Pinto Tortosa, Verónica Baena Graciá, Miriam Jiménez Bernal

    Educación Histórica, Patrimonios olvidados y Felicidad en la Didáctica de las Ciencias Sociales / coord. por Antonio Rafael Fernández Paradas, Mercedes Fernández Paradas; Guillermo Antonio Gutiérrez Montoya (aut.), 2017, ISBN 9789992350959, págs. 57-65

    • Texto Completo Libro
    

  • Diversificación metodológica y microproyectos para la formación integral del alumnado universitario

    Marta Abanades Sánchez, Verónica Baena Graciá, Miriam Jiménez, Elisabet Marina Sanz

    In-Red 2017. III Congreso nacional de innovación educativa y docencia en red / Vicente J. Botti Navarro (aut.), Miguel Angel Fernández Prada (aut.), 2017, ISBN 978-84-9048-568-2, págs. 470-483

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  • Adopción de las ferias como herramienta de comunicación comercial: análisis empírico aplicado a la franquicia española

    Verónica Baena Graciá, María de Fátima Moreno Sánchez, Julio Cerviño Fernández

    XXII Congreso Nacional de Marketing: Oviedo, del 22 al 24 septiembre de 2010 / Asociación Española de Marketing (aut.), 2010, ISBN 978-84-7356-711-4, pág. 139

    • Resumen
    

  • La importancia del renombre de marca y la experiencia en el proceso de internacionalización empresarial: una aplicación al sector de la franquicia española

    Verónica Baena Graciá, Julio Cerviño Fernández

    XXII Congreso Nacional de Marketing: Oviedo, del 22 al 24 septiembre de 2010 / Asociación Española de Marketing (aut.), 2010, ISBN 978-84-7356-711-4, pág. 192

    • Resumen
    

  • Selección de mercados en la expansión internacional de la franquicia española

    Verónica Baena Graciá, Julio Cerviño Fernández

    XXII Congreso Nacional de Marketing: Oviedo, del 22 al 24 septiembre de 2010 / Asociación Española de Marketing (aut.), 2010, ISBN 978-84-7356-711-4, pág. 193

    • Resumen
    

  • Innovación docente en el área de marketing y producción: La fábrica de cartas.

    Verónica Baena Graciá, Felipe Reis Graeml

    XXI Congreso Nacional de Marketing [Recurso electrónico]: Universidad del País Vasco-Euskal Herriko Unibersitatea, 16-18 de septiembre de 2009., 2009, ISBN 978-84-7356-627-8, pág. 37

    • Resumen
    

  • El impacto académico internacional del área de marketing española: Un análisis comparativo a nivel nacional e internacional.

    Julio Cerviño Fernández, Verónica Baena Graciá

    XXI Congreso Nacional de Marketing [Recurso electrónico]: Universidad del País Vasco-Euskal Herriko Unibersitatea, 16-18 de septiembre de 2009., 2009, ISBN 978-84-7356-627-8, pág. 38

    • Resumen
    

  • Forma de entrada de la franquicia española: franquicia directa, máster franquicia, joint venture e inversión directa.

    Verónica Baena Graciá, Julio Cerviño Fernández

    XX Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing [Recurso electrónico]: Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, 17-18-19 de septiembre de 2008, 2008, ISBN 978-84-7356-565-3, pág. 84

    • Resumen
    

  • La franquicia española: el efecto de la experiencia, tipo de actividad y renombre de marca en su grado de internacionalización.

    Verónica Baena Graciá, Julio Cerviño Fernández

    XX Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing [Recurso electrónico]: Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, 17-18-19 de septiembre de 2008, 2008, ISBN 978-84-7356-565-3, pág. 85

    • Resumen
    

• Libros

  • Análisis estratégico de la conducta competitiva del sector de vehículos eléctricos en España: concentración y penetración de mercados

    Verónica Baena Graciá, Claudia Monroy

    Generis publishing, 2023. ISBN 979-8-88676-857-2

    • Resumen
    

  • De la gestión de recursos humanos a la dirección de personas: tendencias contemporáneas y casos prácticos

    Rocío Moldes Farelo, Verónica Baena Graciá

    Tirant lo Blanch, 2012. ISBN 978-84-9004-696-8

    

  • Fundamentos de marketing: entorno, consumidor, estrategia e investigación comercial

    Verónica Baena Graciá

    Barcelona : Editorial UOC, 2011. ISBN 978-84-9788-464-8

    

  • Instrumentos de marketing: decisiones sobre producto, precio, distribución, comunicación y marketing directo

    Verónica Baena Graciá, María de Fátima Moreno Sánchez

    Universitat Oberta de Catalunya = Universidad Oberta de Cataluña, UOC, UOC, 2010. ISBN 978-84-9788-896-7

    

  • Marketing directo: un enfoque práctico

    Verónica Baena Graciá

    Sevilla : Wanceulen, 2009. ISBN 978-84-9823-856-3

    

  • El Espacio Europeo de Educación Superior: una oportunidad para la innovación educativa en el área empresarial

    Agueda Benito Capa (coord.), Fernando Tomé Bermejo (coord.), Verónica Baena Graciá

    Universidad Europea de Madrid, 2008. ISBN 978-84-95433-32-9

    

• Tesis

  • La franquicia española: grado de internacionalización y formas de entrada

    Verónica Baena Graciá

    Tesis doctoral dirigida por Julio Cerviño Fernández (dir. tes.), Miguel Antonio Santesmases Mestre (codir. tes.). Universidad de Alcalá (2008).

    • Resumen
    

• Tesis dirigidas

  • Mass customization in the sneaker market

    Katharina Winkelhues

    Tesis doctoral dirigida por Verónica Baena Graciá (dir. tes.), Thomas Rieger (codir. tes.). Universidad Europea de Madrid (2017).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: TESEO
    

  • La conducta competitiva de las empresas fabricantes de vehiculos electricos en españa: influencia de los factores del mercado sobre las acciones estratégicas

    Claudia Monroy

    Tesis doctoral dirigida por Verónica Baena Graciá (dir. tes.). Universidad Europea de Madrid (2017).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: TESEO
    

  • The impact of new media on customer relationship management systems

    Robert Elmerhaus

    Tesis doctoral dirigida por Verónica Baena Graciá (dir. tes.). Universidad Europea de Madrid (2016).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: ABACUS
    

  • Online presence of the international automobile industry: evaluation of the digital business representation in the business to consumer section of the international automobile industry

    Jan Ulrich Tepohl

    Tesis doctoral dirigida por Verónica Baena Graciá (dir. tes.), Roland Schroder (codir. tes.). Universidad Europea de Madrid (2016).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: ABACUS
    

  • Diferencias en la eficiencia técnica de la gestión online y tradicional de las agencias de viajes en España

    Luis Lacalle Muñoz de Cuerva

    Tesis doctoral dirigida por Alberto Moreno Melgarejo (dir. tes.), Verónica Baena Graciá (dir. tes.). Universidad Europea de Madrid (2014).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: ABACUS
    

  • Maximización de la eficiencia del marketing viral

    José Luis Florez Fernández

    Tesis doctoral dirigida por Santos González Jiménez (dir. tes.), Verónica Baena Graciá (dir. tes.). Universidad Europea de Madrid (2014).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: ABACUS
    

  • Innovación e integridad: descubriendo las claves del éxito empresarial en la economía basada en el conocimiento. El caso español

    Marina Mattera

    Tesis doctoral dirigida por Verónica Baena Graciá (dir. tes.). Universidad Europea de Madrid (2014).

    • Resumen
    

  • Internacionalización y rendimiento exportador de la industria vitivinícola chilena: un estudio empírico

    Sammy Liberman

    Tesis doctoral dirigida por Verónica Baena Graciá (dir. tes.), María de Fátima Moreno Sánchez (codir. tes.). Universidad Europea de Madrid (2011).

    • Resumen
    

• Coordinación

  • Obras Colectivas

    • El aprendizaje experiencial como metodología docente: buenas prácticas

      coord. por Verónica Baena Graciá

      Narcea, 2019. ISBN 978-84-277-2650-5

      Ha sido reseñado en:

      • Baena Graciá, V. (Eds.). (2019). El aprendizaje experiencial como metodología docente

        Francisco José Ruiz Rey

        Revista Prácticum, ISSN 2530-4550, Vol. 6, Nº. 2, 2021, págs. 131-133

      

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