Revista española de investigación de marketing

• 

  Año 2010, Vol. 14, Número 2

  • La orientación adaptativa del jefe de equipo de ventas: un análisis de sus condicionantes

    Inés Küster Boluda, Pedro Canales Ronda

    • Resumen

    págs. 7-29

    

  • El comportamiento de cambio de canal del telespectador en "prime time": análisis a través de un panel de audiometría

    Juan Carlos Gázquez Abad, David Jiménez Castillo, Elvira Sáez González, Manuel Sánchez Pérez

    • Resumen

    págs. 31-66

    

  • El efecto de la experiencia, tipo de actividad y renombre de marca sobre la expansión y grado de intensidad internacional de la franquicia española

    Verónica Baena Graciá, Julio Cerviño Fernández

    • Resumen

    págs. 67-89

    

  • Estrategias de marca para nuevos productos: ¿extensión o alianza?

    Longinos Marín Rives, Salvador Ruiz de Maya

    • Resumen

    págs. 91-111

    

  • Factores determinantes de la lealtad en el comercio electrónico B2C: aplicación a la compra de billetes de avión

    Joaquín Aldás Manzano, Rafael Currás Pérez, Carla Ruiz Mafé, Silvia Sanz Blas

    • Resumen

    págs. 113-142