Resumen de ECOnsumer: lo que el consumidor piensa y no dice sobre el calentamiento global y el camibo climático (1). La consultora The Cocktail Analysis realiza una investigación sobre cómo se reflejan en el comportamiento de compra de los consumidores sus actitudes
Víctor Gil, Felipe Romero, Ana Rubín
ECoconsumer es un proyecto de investigación a largo plazo cuya principal vocación es profundizar en el papel que juegan las actitudes con respecto al calentamiento global y el cambio climático en el comportamiento de compra del consumidor. A lo largo de este artículo (del que en este número se publica una primera entrega) se van desgranando los principales frenos a los que debe hacer frente un profesional del marketing y la comunicación que pretenda incorporar el driver ecológico en su propuesta al consumidor.
