Resumen de "Lobby research": la investigación como comunicación.

Víctor Gil, Alberto Knapp, Felipe Romero

• Frente a la saturación, imaginación. Ésa parece ser la consigna que orienta el trabajo de todos cuantos estamos en la industria publicitaria. Imaginación que se traduce en creatividad; en el mensaje, en la forma de contarlo o en el soporte a través del cual se cuenta. Sin embargo, la propia inercia de la profesión con frecuencia nos lleva a desatender alternativas que siempre han estado ahí, pero que se emplean con escasa profusión. A lo largo de las próximas líneas nos ocupamos de una vía que nos gustaría redescubrir a muchos y que, a falta de un mejor calificativo, hemos bautizado como "lobby research"