Hyokjin Kwak

• Artículos de revistas (5)

• Artículos de revistas

  • Should anthropomorphized brands engage customers? the impact of social crowding on brand preferences

    Marina Puzakova, Hyokjin Kwak

    Journal of marketing: A quarterly publication of the american marketing association, ISSN 0022-2429, Vol. 81, Nº 6, 2017, págs. 99-115

    

  • It's no longer mine: the role of brand ownership and advertising in cross-border brand acquisitions

    Hua Chang, Hyokjin Kwak, Marina Puzakova, Jisoo Park, Edith G. Smit

    International Journal of Advertising, ISSN 0265-0487, Vol. 34, Nº. 4, 2015, págs. 593-620

    • Resumen
    

  • Better Not Smile at the Price: The Differential Role of Brand Anthropomorphization on Perceived Price Fairness.

    Hyokjin Kwak, Marina Puzakova, Joseph F. Rocereto

    Journal of marketing: A quarterly publication of the american marketing association, ISSN 0022-2429, Vol. 79, Nº 4, 2015, págs. 56-76

    

  • Ads are watching me - A view from the interplay between anthropomorphism and customisation

    Marina Puzakova, Joseph F. Rocereto, Hyokjin Kwak

    International Journal of Advertising, ISSN 0265-0487, Vol. 32, Nº. 4, 2013, págs. 513-538

    • Resumen
    

  • When Humanizing Brands Goes Wrong: The Detrimental Effect of Brand Anthropomorphization Amid Product Wrongdoings.

    Marina Puzakova, Hyokjin Kwak, Joseph F. Rocereto

    Journal of marketing: A quarterly publication of the american marketing association, ISSN 0022-2429, Vol. 77, Nº 3, 2013, págs. 81-100

    

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