Información General

• Autores: Águeda Esteban Talaya (coord.), Arturo Molina Collado (coord.)
• Editores: Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC
• Año de publicación: 2014
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 978-84-7356-987-3
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Resumen

• Las empresas son conscientes de la importancia que tiene analizar los continuos cambios en el comportamiento de los mercados, los consumidores y la competencia mediante la obtención de información interna y externa, y la aplicación de los métodos y técnicas de la investigación. Con vocación de presentar de forma clara, práctica y actual los aspectos fundamentales que permitan desarrollar estudios de mercado a todo tipo de organizaciones, se ha creado Investigación de Mercados. Esta obra realiza un recorrido desde el origen y la naturaleza de la investigación de mercados, los diversos diseños de investigación y las fuentes de información, mostrando las diferencias entre los métodos cualitativos y cuantitativos, la experimentación, los procedimientos para realizar los distintos tipos de muestreo, las escalas de medición y los cuestionarios, hasta la explicación de una selección de técnicas univariantes, bivariantes y multivariantes para el análisis de los datos, que son los principales temas que conforman Investigación de Mercados. Investigación de Mercados es fruto del trabajo de un conjunto de profesores universitarios que, con una dilatada experiencia, han sabido aunar en este libro las bases consensuadas del conocimiento de la investigación de mercados, junto con las aplicaciones y técnicas que utilizan las empresas e institutos de investigación, y de la realización de numerosos proyectos de investigación aplicados al estudio de la realidad actual.

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Listado de artículos

• • Introducción a la investigación de mercados

    Arturo Molina Collado

    págs. 13-27

    

  • Diseño de investigación y fuentes de información

    Arturo Molina Collado

    págs. 29-45

    

  • Investigación exploratoria: métodos cualitativos

    María del Carmen Alarcón del Amo

    págs. 47-67

    

  • Investigación descriptiva: métodos cuantitativos

    María Cordente Rodríguez

    págs. 69-93

    

  • Investigación causal: experimentación

    Miguel Angel Gómez Borja

    págs. 95-115

    

  • Procedimientos de muestreo y tamaño de la muestra

    Juan José Blázquez Resino

    págs. 117-142

    

  • Escalas y cuestionarios

    Angel Millán Campos

    págs. 143-171

    

  • Técnicas de análisis de datos

    Estrella Díaz Sánchez, David Martín-Consuegra Navarro

    págs. 173-205