Información General

• Autores: Ubaldo Cuesta Cambra (coord.), Almudena Barrientos-Báez (coord.), Victoria Cuesta Díaz (coord.)
• Editores: Fragua
• Año de publicación: 2023
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 9788470749919
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Reseñas

• Ha sido reseñado en:

  • Miradas múltiples y convergentes sobre Neurocomunicación y Neuromarketing

    Emilio Suárez González (res.)

    Revista Latina de Comunicación Social, ISSN-e 1138-5820, Nº. 82, 2024

Resumen

• ¿Por qué afirmamos que la neurocomunicación emplea, en gran medida, el paradigma empírico revealed preference? Porque, en cierto sentido, observamos la preferencia del propio organismo. Es decir, tomamos medidas de las señales biológicas que emite el propio cuerpo del sujeto estudiado al enfrentarse a determinados estímulos. Estas señales son básicamente automáticas, independientes de la voluntad consciente de la persona, por lo que nos transmiten una información muy precisa y, en cierto sentido, libre de interferencias propias de sesgos cognitivos. Ahora bien, todo esto, con ser importante, remite básicamente al procedimiento experimental a través del cual recopilamos señales biométricas (datos) pero es sólo una parte de aquello que constituye la neurocomunicación en cuanto corpus académico. La neurocomunicación consiste en integrar los conocimientos propios de las neurociencias en un corpus teórico coherente y en aplicar nuevas y potentes tecnologías para su desarrollo e investigación. Incluye, por lo tanto, dos ejes centrales: (1) un poderoso desarrollo tecnológico que permite...

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Listado de artículos

• • Prólogo: Integración de los conocimientos propios de las neurociencias

    Ubaldo Cuesta Cambra

    págs. 15-21

    

  • Aplicación del neuromarketing para medir la sostenibilidad

    Belén Fraile Rojas

    págs. 23-38

    

  • El proceso de decisión de compra: influencia persuasiva de las marcas en e-commerce

    Eva María Ramos Díaz, Ubaldo Cuesta Cambra, Marion Roberts Martínez

    págs. 39-55

    

  • Los efectos de las marcas en las preferencias del consumidor: mecanismos conscientes e inconscientes

    Gustavo Gallo Mendoza

    págs. 57-70

    

  • Neurocomunicación y efecto boomerang: análisis de la efectividad de las campañas de prevención del juego

    Javier García Castro, Miguel Ángel Martín Cárdaba, Ana Cancela

    págs. 71-82

    

  • La influencia del marketing sensorial y olfativo en el comportamiento del consumidor

    Pablo Martín Antoranz, Juan Carlos Lopez Quintero, Blanca Carballeda Velázquez

    págs. 83-98

    

  • Estudio biométrico de la respuesta emocional de las políticas de comunicación de juego

    Guillermo Mejías Martínez, Ubaldo Cuesta Cambra

    págs. 99-122

    

  • Neuromarketing en el comportamiento del consumidor turístico pospandemia

    César Arturo Carbache Mora

    págs. 123-139

    

  • ética, neurocomunicación y neuromarketing

    María Arteaga Ros, Victoria Cuesta Díaz

    págs. 141-154

    

  • Cibercomunicación entre persona y máquina: la medición de estímulos

    Rocío Torres Mancera, Estrella Martínez Rodrigo

    págs. 155-171

    

  • La eficacia del Clickbait en la informaicón pro y antivacunas: un estudio con técnicas de neuromarketing

    Paloma Piqueiras Conlledo, Carolina Bengochea González, Victoria Cuesta Díaz

    págs. 173-187

    

  • Análisis y aplicaciones de "eye tracking online": estudios de caso

    Luz Martínez Martínez

    págs. 189-204

    

  • Creencias sobre el neuromarketing entre los estudiantes de publicidad y relacione spúblicas: análisis exploratorio

    Sergio Álvarez Sánchez

    págs. 205-221

    

  • La hipersexualización en la sociedad y su perpetuación a través de las influencers

    Candela Navarro Rodríguez

    págs. 223-238

    

  • Neurocomunicación y su relación con los medios audiovisuales públicos

    Almudena Barrientos-Báez, David Caldevilla Domínguez

    págs. 239-249

    

  • Planificación digital y sinergias con la neurocomunicación

    Juan Carlos Lopez Quintero, Pablo Martín Antoranz, Blanca Carballeda Velázquez

    págs. 251-266

    

  • El mito de la caverna desde la neurocomunicación, política y neuroeducación

    Marco Antonio Ramos Bermúdez

    págs. 267-283

    

  • La neurociencia y el neuromarketing en la contratación pública: superando el "neocórtex" y pasando al cerebro límbico

    Inés María Baldeón B.

    págs. 285-301

    

  • Communication in medical settings: narrative medicine as a key tool in healthcare

    Jennifer Moreno

    págs. 303-318