Información General

• Autores: Elena Fernández Blanco (ed. lit.)
• Editores: ESIC Editorial
• Año de publicación: 2018
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 978-84-17513-72-6
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Resumen

• Los cambios sociales, culturales, empresariales, tecnológicos han dibujado y siguen definiendo un nuevo modelo de comunicación que tenemos que aprender a manejar. Solo mediante el análisis de los cambios y las tendencias, podremos sentarnos a pensar cómo mejorar la eficacia de la comunicación. Es evidente que las estrategias de comunicación deben ser reformuladas para adaptarse al entorno digital y, ante ello, tanto las empresas y organizaciones como los medios de comunicación están destinando grandes esfuerzos a investigar sobre nuevas fórmulas para conectar con sus consumidores, usuarios y/o audiencias. En esta búsqueda, los contenidos se vislumbran como uno de los temas más relevantes en la industria de la comunicación actual. La organización del libro responde a tres partes esenciales que representan tres áreas centrales de los contenidos: las empresas y los medios como agentes ante los nuevos retos del contenido; la generación de contenidos en sí misma desde la industria de la creación y producción; y la preocupación por la eficacia de dichos contenidos

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Listado de artículos

• • Capítulo I. Empresas, industrias mediáticas y contenidos

    • Relación entre organizaciones y medios de comunicación: un vistazo a la intrahistoria

      págs. 15-20

      

    • Nodos de influencia en la gestión y comunicación en red

      págs. 21-38

      

    • Hoja de ruta para la eficacia y eficiencia de la gestión del saber en la industria de los medios

      Miriam Rodríguez Pallares, María José Pérez Serrano

      págs. 39-48

      

    • Las industrias culturales y creativas en las comunidades autónomas españolas. Los casos de Castilla-La Mancha, Castilla y León y la Comunidad de Madrid

      págs. 49-58

      

    • La marca periodística, un activo intangible inseparable del modelo de negocio

      págs. 59-70

      

    • El papel de la ciudadanía en torno a los productos mediáticos

      págs. 71-76

      

    • Comunicación empresarial por parte de empresas del sector del juego privado. El caso Bet365: la búsqueda de la participación y el diálogo entre usuarios en Facebook

      págs. 77-86

      

    • Museos virtuales: un paradigma en la generación de contenidos

      págs. 87-96

      

    • Netflix, estrategia y gestión de marca en torno a la relevancia de los contenidos

      págs. 97-108

      

    • La emotividad del “fandom” en Star Trek

      págs. 109-126

      

  • Capítulo II. Creación y producción de contenidos

    • Las marcas y la comunicación en red. Una relación simbiótica a través de la creación y producción de contenidos

      págs. 127-136

      

    • Nuevos contenidos para la radio online. El papel del reportaje en la radio digital: caso de COPE en los programas informativos “Mediodía COPE” y“La Linterna”

      págs. 137-148

      

    • Los programas de radio en Twitter. ¿oyentes o lectores de contenido?

      págs. 149-154

      

    • Creación y producción de contenidos en revistas nativas digitales: una aproximación a MARCA Plus

      págs. 155-164

      

    • Periodismo inmersivo en el Laboratorio de Innovación Audiovisual de RTVE (Lab RTVE)

      págs. 165-174

      

    • Socialmediatización de la política: estrategia transmedia de la televisión en el debate del 13j

      Marta Saavedra Llamas, Leticia Rodríguez Fernández, Marta Perlado Lamo de Espinosa

      págs. 175-188

      

    • El lanzamiento de los productos seriados de plataformas de streaming. Estudio de caso de la campaña publicitaria de lanzamiento de Stranger Things (The Duffer Brothers, 2016 – actualidad)

      págs. 189-198

      

    • Producción de series de ficción para las plataformas de video bajo demanda en España

      págs. 199-208

      

    • La interfaz del comunicador: Tendencias en las herramientas digitales delcreador de contenidos audiovisuales

      págs. 209-220

      

    • Uso de machine learning para el análisis de contenido en Twitter

      págs. 221-230

      

    • Redes sociales y contenidos sensibles: tratamiento del juicio a “La Manada” en perfiles de diarios generalistas españoles

      págs. 231-238

      

    • Las aplicaciones para móvil en el ámbito de la mHealth: estudio exploratorio de las aportaciones académicas desde el ámbito de la Comunicación

      págs. 239-248

      

    • Análisis de las tendencias en la creación de contenidos en medios digitalesde las campañas de prevención del consumo de drogas y alcohol relacionadascon la conducción

      págs. 249-262

      

    • La promoción del Día Mundial Contra el Cáncer de Mama: campañas de apoyo de los anunciantes españoles en el año 2017

      págs. 263-274

      

    • #DíaContraElCáncerDeMama. Influencia ciudadana en la lucha contra el cáncer de mama

      págs. 275-288

      

    • Los bloqueadores de publicidad como herramienta crítica ante la publicidad en internet: el uso de los bloqueadores por parte de los futuros profesionales del sector

      págs. 289-300

      

    • Contenido de marca y regímenes de interacción: reflexiones sobre la programación y ejecución de la estrategia para Danielle, de Lotería Nacional de España

      págs. 301-316

      

  • Capítulo III. Iniciativas en el análisis de la eficacia de los contenidos

    • El paradigma narrativo. Una propuesta para la investigación de nuevos contenidos

      págs. 317-326

      

    • El fenómeno “AdP- Acelerador de Partículas” en la investigación de la eficacia de los contenidos

      págs. 327-334

      

    • Influencia del conocimiento previo en la atención y recuerdo de los mensajes publicitarios de medicamentos de prescripción

      págs. 335-342

      

    • Eficacia publicitaria y contenidos espirituales: modelo para localizar el discurso trascendente en publicidad

      págs. 343-352

      

    • Construcción de un Modelo para el análisis de la eficacia de los contenidos en Medios Digitales de Información Religiosa

      págs. 353-364

      

  • Capítulo IV. Experiencias innovadoras en investigación y transferencia

    • Publicidad Institucional. ¿Cómo investigar su eficacia?. Justificación de un Observatorio Permanente sobre la Publicidad y la Comunicación de las Administraciones Públicas

      págs. 365-375

      

    • El @hubfcomsalalamanca: innovación social y educativa a través del “coworking del trueque”. El comienzo de una experiencia en la Facultad de Comunicación de la UPSA

      págs. 375-388