Harvard Deusto Márketing y Ventas

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  Año 2014, Número 128

  • Artículos 1

    • Cómo conectar con el público más poderoso

      Gemma Cernuda Canelles

      • Resumen

      págs. 6-11

      

    • Vender y comprar en la nube

      Jean-Marc Colanesi, Jesús Hernández Galán

      • Resumen

      págs. 13-18

      

  • Dossier. ¿Hacia dónde va el márketing?

    • Presente y futuro del márketing digital de resultados: de los "banners" a la compra programática

      Chechu Lasheras, Enrique del Olmo, Javier Recuenco, Jaime Valverde Cohén, Luis Martín

      • Resumen

      págs. 20-25

      

    • El márketing y el futuro de los datos: luchar contra la incertidumbre

      José Luis Colom Planas

      • Resumen

      págs. 27-33

      

    • Más allá de las cuatro P: emerge un nuevo paradigma

      Yoram Wind

      págs. 35-43

      

  • Artículos 2

    • Dirigir la mirada hacia el exterior con el Big Data: una entrevista a Tom Davenport

      Edward H. Baker

      • Resumen

      págs. 44-49

      

    • Caso práctico. Nestlé España. Hacer frente a nuevos competidores: cómo reforzar la imagen de marca de una firma consolidada

      Silvia Escudé, Miquel Campmany, Laura Abascal, Iolanda Casalà

      • Resumen

      págs. 50-54