Investigación y marketing

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  Año 2005, Número 86

  • La reputación corporativa, la eficacia de la comunicación, la marca y la creación de valor

    Angel Alloza Losana

    pág. 6

    

  • Patrocinio y márketing con causa: Herramientas conformantes de imagen corporativa

    Rafael Currás Pérez

    pág. 17

    

  • Intercambios filantrópicos y preferencia por la marca: propuesta y contrastación de un modelo de respuesta del consumidor

    Carmen Valor Martínez

    pág. 26

    

  • Notoriedad e imagen de las ONG¿s como argumento diferenciador del Márketing con causa.

    Cristina Olarte Pascual

    pág. 31

    

  • La comunidad virtual en la nueva Gestión Empresarial

    Carlos Flavián Blanco, Miguel Guinalíu Blasco

    pág. 39

    

  • Rasgos y valores detectados en la publicidad Televisiva que atrae a los jóvenes.

    Juana Rubio Romero, Marta Perlado Lamo de Espinosa

    pág. 48

    

  • Privacidad en márketing. Permission Marketing

    A. Tena

    pág. 54

    

  • Medidas de avaluación del resultado en minería de datos: Una propuesta integradora

    Teodoro Luque Martínez, José Alberto Castañeda García

    pág. 62