Investigación y marketing

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  Año 1999, Número 64

  • Estrategias de imagen y comunicación en la construcción social de la discapacidad

    Francisco Javier Rubio Arribas

    págs. 6-10

    

  • La incorporación de la microsegmentación en los planes de marketing y expansión de las franquicias

    María Jesús Fuentes Lozano, Antonio Tena Blázquez

    págs. 11-19

    

  • Política de comunicación para la colección otoño-invierno 98-99 de una empresa de moda en el mercado gallego: Caramelo S.A.

    María Dolores Martínez Cortizas

    págs. 20-26

    

  • La investigación por pseudocompra: interesantes aplicaciones para el sector comercio

    Francisco Javier de la Ballina Ballina

    págs. 27-33

    

  • Algunas consideraciones sobre la relación entre orientación al mercado y rentabilidad

    Carlos Flavián Blanco, Julio Jiménez Martínez, Javier Lozano Romeral

    págs. 34-39

    

  • La eficacia de los planes de medios: apuntes para un modelo general

    Carlos Lamas

    págs. 40-52

    

  • 15 seg. vs 30 seg. La influencia de la motivación y la familiaridad del receptor en la elección de la duración del anuncio

    Manuel J. Sánchez-Franco

    págs. 53-57

    

  • Debate abierto: distribución temporal de la presión publicitaria

    José Sirvent, Eduardo Madinaveitia, Jaime Agulló, Mar Torres, Miguel Ángel Fontán Oñate

    págs. 58-66

    

  • Foro Aedemo. Investigación y creatividad

    Juanjo Ibáñez

    págs. 67-73

    

  • Industria de los estudios de mercado en España 1998

    Joan S. Alós

    págs. 74-76

    

  • Un caso sobre la investigación en Cuba

    Jesús Alderete Vicent

    págs. 80-81