Investigación y marketing

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  Año 2001, Número 70

  • El consumo y la identidad: un proceso de autocreación

    Roberto Luna Arocas

    págs. 6-15

    

  • El escalado multidimensional en la investigación de mercados. Usos y aplicaciones

    Jaime Rivera Camino, Víctor Molero Ayala

    págs. 16-24

    

  • Sinergia aspiracional en el target infantil

    Helena Figuerola

    págs. 25-30

    

  • A la lucha por la respuesta. Un análisis empírico

    Teodoro Luque Martínez, Juan José Sánchez Álvarez-Dardet

    págs. 31-37

    

  • La evolución de la mercadotecnia política en México: construyendo un nuevo campo de conocimiento

    Andrés Valdez Zepeda

    págs. 38-41

    

  • El papel moderador de las respuestas cognitivas en la eficacia de la publicidad comparativa

    Salvador del Barrio García

    págs. 48-54

    

  • Debate abierto. Internacionalización de la investigación

    Juan José Izquierdo, Gastón Martínez, Pilar Escario, Lluis Fatjó Vilas, Julio Vidosa González, Jorge Clemente Mediavilla

    págs. 55-65

    

  • Entrevista con el Comité de Redacción del libro "La investigación en Marketing"

    Juanjo Ibáñez

    págs. 66-72

    

  • Foro AEDEMO: La investigación de Mercado versus la Consultoría: ¿convivencia o competencia?

    Juanjo Ibáñez

    págs. 73-76

    

  • 17 Seminario de televisión. Mesa redonda: Diferentes perspectivas: Telerrealidad

    Juanjo Ibáñez

    págs. 77-81