IROCAMM-International Review Of Communication And Marketing Mix

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  Año 2025, Vol. 8, Número 1. Texto Completo Ejemplar. Dedicado a: Marketing social: Gestión y administración de las herramientas corporativas de marketing y comunicación con finalidad social

  • Monográficos

    • Branding y vínculos socioculturales. Un estudio exploratorio de la publicidad de la banca en España

      Miguel Angel Nicolás Ojeda, César San Nicolás Romera, Pedro Antonio Hellín Ortuño

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 9-22

      

    • Online shopping for a cause: social marketing in second-hand fashion stores

      Irene García Medina, María Salinas Vázquez

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 23-42

      

    • Propósitos sociales y preocupaciones juveniles en las campañas promocionales de las teen series: el caso de Netflix España

      Andy Damián Tavárez Pérez, Marta Saavedra Llamas

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 43-58

      

  • Artículos de investigación

    • Marketing del Orgullo: Perspectivas de estudiantes LGBTQ+ en Costa Rica

      Michelle Margery Carvajal, Marisela Bonilla López

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 59-83

      

    • El negocio de la comunicación en Iberoamérica: diversificación y concentración mediática. Casos en Chile, México y España

      César Jiménez-Yañez, Rosalba Mancinas Chávez, Juan Carlos Figuereo Benítez

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 84-105

      

    • Investigation of the Dimensions and Measurement of Compensatory Consumption Behavior at Different Scales

      Sidra Sidra

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 106-128

      

    • Desafíos del branding en la tercera aproximación del marketing: un enfoque bottom-up

      Sebastián Goldsack Trebilcock, Sébastien Ledoux

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 129-158