Información General

• Autores: Marta Perlado Lamo de Espinosa (coord.), Natalia Papí Gálvez (coord.), María Bergaz Portolés (coord.)
• Editores: Tirant lo Blanch
• Año de publicación: 2023
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 9788419588876
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Resumen

• El incesante avance tecnológico multiplica y diversifica los medios digitales, proporcionando a sus usuarios otras opciones de consumo de contenidos y de interacción con las marcas, conformándose un camino para llegar a sus audiencias tan lleno de desafíos como de oportunidades Esta obra realiza un recorrido por los diferentes aspectos que integran los públicos de los medios digitales, y los soportes y formatos que se utilizan estratégicamente para alcanzar targets específicos (display, redes sociales, buscadores, DOOH, audio, televisión ... ), abordando también el marketing de influencers, la programática, otras innovaciones tecnológicas y la medición online. Se trata de un trabajo coral, escrito por académicos y profesionales, que trata de responder a la particularidad del contexto de la publicidad digital y a preguntas tales como: ¿a qué se le llama audiencia digital? ¿de qué modo ha evolucionado el modelo display? ¿qué públicos son los protagonistas de las redes sociales? ¿qué desarrollo tienen los soportes de DOOH?, y un largo etcétera, que pone el énfasis en las audiencias digitales, en su concepto y progresión, y en las posibilidades de medición y de estrategia en este nuevo paradigma.

  Profesionales, investigadores, docentes y estudiantes del sector de la comunicación, el marketing y la publicidad digital, encontrarán en esta obra una herramienta para avanzar en estas disciplinas, encontrando respuestas a preguntas de máxima actualidad, y un conocimiento avanzado que reúne esta publicación de manera única.

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Listado de artículos

• • Audiencia digital y perfil de audiencia. Más allá del dato

    Belinda de Frutos Torres, Alberto Martín García

    págs. 17-28

    

  • La publicidad display como herramienta estratégica para alcanzar audiencias

    María Bergaz Portolés, Fernando Pérez Penas, Petra Plaza

    págs. 29-40

    

  • Redes sociales: construcción y validación de las relaciones sociales en el nuevo ágora contemporáneo

    Fátima Presas Mata, Silvia Alende Castro, Diana Sánchez Serrano

    págs. 41-52

    

  • Optimizando los conceptos en búsquedas digitales: SEO. ¿Quién busca qué?

    Eglée Andreina Ortega Fernández, Raquel Escandell Poveda

    págs. 53-66

    

  • Digital out of home (DOOH), tecnología digital y datos al servicio de un medio exterior renovado

    Marta Perlado Lamo de Espinosa, Maite Rodríguez Esteban

    págs. 67-82

    

  • El audio digital en la era omnicanal: contenidos, formatos y métricas

    Luis Miguel Pedrero Esteban, Laura Martínez Otón, Elisa Escobedo

    págs. 83-94

    

  • Las audiencias y los retos de la digitalización del medio televisivo

    Natalia Quintas-Froufe, Ana González-Neira, Esther Medina Ferreiro

    págs. 95-106

    

  • Marketing de influencers: El poder de conectar la marca con su público objetivo

    Sara Infante Pineda, M. Pilar Lacasa Díaz

    págs. 107-112

    

  • Sensores que todo lo ven, la inteligencia artificial al servicio de la medición

    Pilar Bernat Sánchez, Jose Manuel Caballero

    págs. 123-136

    

  • El modelo de compra programática y su evolución en la compra de audiencias

    Inés Arranz Rodríguez, Rafael Martínez de Lucas

    págs. 137-150

    

  • La investigación de audiencias online y el medidor oficial del consumo digital en España

    Natalia Papí Gálvez, David Sánchez Rodríguez

    págs. 151-161