Investigación y marketing

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  Año 1995, Número 49

  • El pescador y la madre tierra (y 2). Mi forma de sentir el cuantitativo

    Joan S. Alós

    págs. 5-6

    

  • Las diferencias generacionales, un indicador del cambio de valores sociales en la población

    Francisco Andrés Orizo

    págs. 8-13

    

  • Técnicas de investigación para nuevas situaciones competitivas

    Castro, Luis, Jesús Caldeiro

    págs. 14-19

    

  • Utilización del análisis tipológico en investigación social y de mercado

    Vidal Díaz de Rada Igúzquiza

    págs. 20-26

    

  • Gestión de categorias

    Carmen Gómez

    págs. 27-30

    

  • La imagen de marca: Detección de puntos fuertes y débiles

    Pilar Granados Martínez, José Vicente del Barco Pérez

    págs. 31-35

    

  • La inconsistencia en el cálculo de la extensión muestral óptima

    Francisco Javier Leal López

    págs. 36-39

    

  • Validación de las predicciones de los estudios de mercado

    Enrique Matesanz González

    págs. 40-43

    

  • Posicionamiento. La monitorización de los estados mentales de los consumidores

    Pedro Molina

    págs. 45-48

    

  • Análisis tipológico de los consumidores de productos de confección textil

    Manuel Rodríguez Díaz, Asunción Beerli Palacio

    págs. 52-64

    

  • Posicionamiento cuantitativo versus posicionamiento cualitativo

    Luis Angel Sanz de la Tajada

    págs. 65-69

    

  • La tasa de respuesta en relación con las encuestas CATI

    Federico Sendín Ticó

    págs. 70-75

    

  • La investigación de mercados en la empresa española

    José Vicens Otero, Beatriz Cid González

    págs. 76-81

    

  • A los navegantes

    Julio Vidosa González

    págs. 82-84

    

  • La búsqueda del tiempo perdido

    José Ignacio Wert Ortega

    págs. 85-88