Lidia Maestro

• Artículos de revistas (18)
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• Artículos de revistas

  • Las marcas y su concienciación con el desarrollo sostenible para conquistar a un consumidor joven y responsable con su entorno

    David Cordón Benito, Lidia Maestro

    aDResearch: Revista Internacional de Investigación en Comunicación, ISSN 1889-7304, Nº. 27 (enero-junio), 2022 (Ejemplar dedicado a: Monográfico Especial,Comunicación, empresas y sociedad), págs. 252-268

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  • Digital audio and programmatic ad buying: status and prospects in the post-pandemic context

    Pablo Garrido Pintado, David Cordón Benito, Lidia Maestro

    El profesional de la información, ISSN-e 1699-2407, ISSN 1386-6710, Vol. 31, Nº 5, 2022 (Ejemplar dedicado a: Digital audio communication)

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  • Comunicación Corporativa: La gestión del diálogo para recuperar la confianza y derribar barreras culturales en los museos

    David Cordón Benito, Lidia Maestro, Natalia Abuín Vences

    Fonseca, Journal of Communication, ISSN-e 2172-9077, Nº. 24, 2022, págs. 163-182

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  • Estudio sobre el fraude de métricas publicitarias: evolución, análisis y herramientas para la mitigación

    Lidia Maestro, David Cordón Benito, Natalia Abuín Vences

    Revista Mediterránea de Comunicación: Mediterranean Journal of Communication, ISSN-e 1989-872X, Vol. 13, No. 1, 2022, págs. 347-363

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  • La autorregulación en las plataformas de juego de azar online. Estrategias de marketing y responsabilidad social ante los jóvenes: Estrategias de marketing y responsabilidad social ante los jóvenes

    María Galmés Cerezo, Lidia Maestro, Sonia Carcelén García

    VISUAL REVIEW: International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual, ISSN-e 2695-9631, Vol. 10, Nº. 2, 2022 (Ejemplar dedicado a: Monograph: "The most current advertising"), 17 págs.

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  • Quién y cómo comparte noticias en Facebook: observación de usuarios y análisis de mensajes en jóvenes y jóvenes adultos de España

    Francisco Segado-Boj, Lidia Maestro, Elias Said Hung

    IC Revista Científica de Información y Comunicación, ISSN 1696-2508, Nº. 18, 2021 (Ejemplar dedicado a: Imágenes, imaginarios y nuevas narrativas en contextos de crisis), págs. 369-391

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  • Integración de los mensajes comerciales y el contenido editorial en la prensa digital: publicidad nativa

    Lidia Maestro, David Cordón Benito, Natalia Abuín Vences

    Pensar la publicidad: revista internacional de investigaciones publicitarias, ISSN-e 1989-5143, ISSN 1887-8598, Nº. 13, 2019 (Ejemplar dedicado a: Bauhaus: publicidad, diseño y fotografía cien años después (1919-2019)), págs. 209-226

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  • Nuevas formas de comunicación: publicidad integrada

    Lidia Maestro, David Cordón Benito, Natalia Abuín Vences

    Revista Mediterránea de Comunicación: Mediterranean Journal of Communication, ISSN-e 1989-872X, Vol. 10, No. 2, 2019, págs. 9-10

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  • La prensa digital y la defensa de la propiedad intelectual: el conflicto español como caso de estudio europeo

    Marina Santín, Lidia Maestro

    Comunicación y sociedad = Communication & Society, ISSN-e 2386-7876, ISSN 0214-0039, Vol. 31, Nº. 2, 2018, págs. 101-117

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  • La comunicación publicitaria en entornos digitales: herramientas para garantizar la reputación corporativa

    Lidia Maestro, David Cordón Benito, Natalia Abuín Vences

    Prisma Social: revista de investigación social, ISSN-e 1989-3469, Nº. 22, 2018 (Ejemplar dedicado a: La Investigación en la Comunicación Organizacional a Debate), págs. 209-228

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  • Las webs corporativas de museos como herramientas para la transparencia

    David Cordón Benito, Lidia Maestro

    Revista Latina de Comunicación Social, ISSN-e 1138-5820, Nº. Extra 72, 8, 2017 (Ejemplar dedicado a: TRANSPARENCIA INFORMATIVA Y BUEN GOBIERNO CORPORATIVO / coord. por José Vicente García Santamaría), págs. 941-956

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  • Los clubs de suscriptores como nuevo modelo de financiación de la prensa española

    José Vicente García Santamaría, María José Pérez Serrano, Lidia Maestro

    El profesional de la información, ISSN-e 1699-2407, ISSN 1386-6710, Vol. 25, Nº 3, 2016 (Ejemplar dedicado a: Metamedios y audiencias), págs. 395-403

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  • La ‘prensa’ digital generalista, como soporte publicitario y los cambios en su modelo de negocio

    Lidia Maestro, José Vicente García Santamaría, María José Pérez Serrano

    Revista Latina de Comunicación Social, ISSN-e 1138-5820, Nº. 71, 9, 2016, págs. 1048-1068

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  • La exhibición cinematográfica española: una industria en recesión

    José Vicente García Santamaría, Lidia Maestro

    adComunica: revista científica de estrategias, tendencias e innovación en comunicación, ISSN 2174-0992, Nº. 10, 2015 (Ejemplar dedicado a: Vender (o comprar) el cine, hoy), págs. 77-97

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  • Análisis del tráfico de buscadores: segmentación de lectores de un medio de comunicación

    Borja Gutiérrez Merelles, Lidia Maestro

    Opción: Revista de Ciencias Humanas y Sociales, ISSN 1012-1587, Nº. Extra 2, 2015, págs. 573-592

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  • El debate de la medición digital: Una piedra en el camino para la consolidación de la inversión publicitaria

    Lidia Maestro

    Pensar la publicidad: revista internacional de investigaciones publicitarias, ISSN-e 1989-5143, ISSN 1887-8598, Vol. 9, 2015, págs. 47-61

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  • Los retos de las nuevas formas de explotación publicitaria en la financiación de la prensa digital

    Lidia Maestro, José Vicente García Santamaría, José Fernández Beaumont

    adComunica: revista científica de estrategias, tendencias e innovación en comunicación, ISSN 2174-0992, Nº. 7, 2014 (Ejemplar dedicado a: Los medios publicitarios en el contexto actual), págs. 171-189

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  • Los condicionantes del sector publicitario en los nuevos modelos de negocio de la prensa

    José Fernández Beaumont, Lidia Maestro, José Vicente García Santamaría

    RAE-IC: Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación, ISSN 2341-2690, Vol. 1, Nº. 1, 2014, págs. 86-95

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• Colaboraciones en obras colectivas

  • La autorregulación en las plataformas de juego de azar online ante la vulnerabilidad de los jóvenes

    María Galmés Cerezo, Lidia Maestro, Sonia Carcelén García

    CUICIID 2022: congreso Internacional sobre Comunicación, Innovación, Investigación y Docencia. Libro de actas / coord. por David Caldevilla Domínguez, 2022, ISBN 978-84-09-43242-4, pág. 35

    

  • Las aplicaciones móviles interactivas en el aula: un análisis evolutivo desus efectos en los estudiantes de la facultad de ciencias de la información

    Joaquín Sánchez Herrera, Lidia Maestro, Carlota López Aza, Teresa Pintado Blanco

    Investigación en docencia y comunicación: 50 años de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid / coord. por María Ángeles Chaparro Domínguez; Sonia Parratt Fernández (ed. lit.), Cristóbal Fernández Muñoz (ed. lit.), 2022, ISBN 978-84-18802-93-5, págs. 221-236

    

  • Apps móviles en el aula ¿son eficaces?: un análisis evolutivo de las percepciones de los estudiantes y de los efectos en su aprendizaje

    Carlota López Aza, Lidia Maestro, Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera

    Jornada «Aprendizaje Eficaz con TIC en la UCM» / coord. por David Carabantes Alarcón, Rosa de la Fuente Fernández, Ana Fernández-Pampillón Cesteros, Jorge Jesús Gómez Sanz, Juan Antonio Infante del Río, José Antonio López Orozco, Manuel Joaquín Salamanca López; Luis Hernández Yáñez (dir.), 2022, ISBN 978-84-669-3754-2, págs. 141-151

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  • La adquisición de competencias profesionales en estudiantes de comunicación: diseño, implementación y evaluación de los talleres laboratorio en una universidad online

    David Cordón Benito, Lidia Maestro

    Los medios de comunicación como agentes de educación social / coord. por Nuria Sánchez-Gey Valenzuela, Susana Alés Álvarez, 2020, ISBN 978-84-18167-52-2, págs. 161-182

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  • The weaknesses of Spanish communications groups and the challenges they face in the wake of the economic crisis

    José Vicente García Santamaría, María José Pérez Serrano, Lidia Maestro

    Media and metamedia management / coord. por Francisco Campos Freire, José Rúas Araújo, Valentín Alejandro Martínez Fernández, Xosé López García, 2017, ISBN 978-3-319-46066-6, págs. 165-173

    

  • La prensa digital como soporte publicitario: criterios de rentabilidad

    Lidia Maestro, José Fernández Beaumont

    La pantalla insomne / coord. por Concha Mateos Martín, Francisco Javier Herrero Gutiérrez, 2016, ISBN 978-84-16458-45-5, págs. 2382-2396

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  • La situación actual de los grandes grupos de comunicación españoles: profundas transformaciones en el “oligopolio mutante”

    José Vicente García Santamaría, María José Pérez Serrano, Lidia Maestro

    De los medios a los metamedios de comunicación: Actas del I Simposio de la Red Internacional de Investigación sobre Gestión de la Comunicación, Pontevedra, 27 y 28 de noviembre de 2015 / coord. por Alba Silva Rodríguez, Iván Puentes Rivera; José Rúas Araújo (ed. lit.), 2015, ISBN 978-84-608-3473-1, págs. 256-270

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  • Los condicionantes del sector publicitario en los nuevos modelos de negocio de la prensa

    José Fernández Beaumont, Lidia Maestro, José Vicente García Santamaría

    Espacios de comunicación: IV Congreso Internacional de la Asociación Española de Investigación en Comunicación, 2014, ISBN 978-84-695-9434-6, pág. 816

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  • La saturación publicitaria consecuencia del grado de concentración de los grupos multimedia españoles

    Lidia Maestro

    Actas IV Congreso Internacional Latina de Comunicación Social: comunicación, control y resistencias / coord. por Concha Mateos Martín, Ciro Enrique Hernández Rodríguez, Francisco Javier Herrero Gutiérrez, Samuel Toledano Buendía, Alberto Isaac Ardèvol Abreu, 2012, ISBN 84-15698-06-2

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• Libros

  • Comunicación digital: estrategias integradas de marketing

    Natalia Abuín Vences, Lidia Maestro, David Cordón Benito

    Síntesis, 2019. ISBN 978-84-9171-408-8

    Ha sido reseñado en:

    • Comunicación digital. Estrategias integradas de marketing

      Daniel Francisco García Rosales

      Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad, ISSN-e 1988-8732, ISSN 1133-6870, Vol. 3, Nº. 26, 2020, págs. 57-58

    

• Tesis

  • La rentabilidad publicitaria del lector digital de prensa

    Lidia Maestro

    Tesis doctoral dirigida por José María Álvarez Monzoncillo (dir. tes.). Universidad Rey Juan Carlos (2014).

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