Alejandro Mollá Descals

• Artículos de revistas (58)
• Colaboraciones en obras colectivas (28)
• Libros (8)
• Tesis dirigidas (22)
• Coordinación (1 publicación)

• Artículos de revistas

  • Internal factors predisposing the consumer to be a multichannel shopper

    Pilar Pascual Marimón, Alejandro Mollá Descals, Marta Frasquet Deltoro

    Esic market, ISSN 0212-1867, Nº 152, 2015, págs. 101-168

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  • La respuesta del consumidor ante la crisis: un análisis de las series temporales de compras y uso de promociones en la categoría de producto cerveza

    Alejandro Mollá Descals, María Eugenia Ruiz Molina, Miguel Angel Gómez Borja

    Esic market, ISSN 0212-1867, Nº 148, 2014, págs. 241-272

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  • ¿Influye la figura del experto en vinos en el diseño de la carta de vinos del restaurante? (1)

    Alejandro Mollá Descals, Irene Gil Saura, Gloria Berenguer Contrí, María Eugenia Ruiz Molina

    Estudios Turísticos, ISSN-e 3020-6723, ISSN 0423-5037, Nº. 202, 2014, págs. 99-106

    

  • Nuevas prácticas de comunicación y gestión de la información sobre el cliente: un estudio empírico en los hoteles croatas

    Maja Seric, Irene Gil Saura, Alejandro Mollá Descals

    aDResearch: Revista Internacional de Investigación en Comunicación, ISSN 1889-7304, Nº. 7, 2013, págs. 94-115

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  • Internacionalizar las empresas minoristas españolas

    Haydeé Calderón García, Teresa Fayos Gardó, Alejandro Mollá Descals

    Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 115, 2013, págs. 50-55

    

  • El apoyo a la internacionalización del sector minorista en España: un enfoque desde las necesidades

    Teresa Fayos Gardó, Haydeé Calderón García, Alejandro Mollá Descals

    Información Comercial Española, ICE: Revista de economía, ISSN 0019-977X, ISSN-e 2340-8790, Nº 871, 2013 (Ejemplar dedicado a: Unidad de mercado), págs. 145-162

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  • Factores determinantes y consecuencias de la adopción del comercio electrónico b2c: Una comparativa internacional

    Marta Frasquet Deltoro, Alejandro Mollá Descals, María Eugenia Ruiz Molina

    Estudios Gerenciales: Journal of Management and Economics for Iberoamerica, ISSN 0123-5923, Vol. 28, Nº. 123, 2012, págs. 101-120

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  • Determinación de precios óptimos en el sector de la distribución comercial en España: aplicación de un enfoque de competencia asimétrica

    Óscar González Benito, María Pilar Martínez Ruiz, Alejandro Mollá Descals

    Innovar: revista de ciencias administrativas y sociales, ISSN 0121-5051, Vol. 21, Nº 40, 2011, págs. 53-66

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  • Magnitud e intensidad de la internacionalización de la gran distribución minorista: una comparativa internacional

    Alejandro Mollá Descals, Marta Frasquet Deltoro, María Eugenia Ruiz Molina

    Innovar: revista de ciencias administrativas y sociales, ISSN 0121-5051, Vol. 21, Nº 39 (ene-mar), 2011, págs. 53-66

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  • La marca del distribuidor en los productos duraderos, funcionales versus hedónicos (1)

    Eva María Caplliure Giner, María José Miquel Romero, Alejandro Mollá Descals

    Distribución y consumo, ISSN 1132-0176, Año nº 20, Nº 109, 2010, págs. 62-69

    

  • Assortment as a clustering variable: an application to the distribution of ceramics and construction materials in Spain

    Alejandro Mollá Descals, María Eugenia Ruiz Molina, Teresa María Vallet Bellmunt

    Esic market, ISSN 0212-1867, Nº 136, 2010, págs. 115-172

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  • Diseño de navegación web y comportamiento de consumo: ''diagrama en árbol'' versus ''navegación libre''

    Carlota Lorenzo Romero, Alejandro Mollá Descals, Miguel Angel Gómez Borja

    Revista europea de dirección y economía de la empresa, ISSN 1019-6838, Vol. 18, Nº 3, 2009, págs. 115-142

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  • Criterios para confeccionar la carta de vinos del restaurante

    Irene Gil Saura, Alejandro Mollá Descals, María Eugenia Ruiz Molina, Gloria Berenguer Contrí

    Distribución y consumo, ISSN 1132-0176, Año nº 18, Nº 98, 2008 (Ejemplar dedicado a: Mercados en origen de frutas y hortalizas), págs. 94-106

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  • Automatización del almacén y surtido en la distribución de productos de uso duradero

    Irene Gil Saura, Alejandro Mollá Descals, María Eugenia Ruiz Molina

    Universia Business Review, ISSN 1698-5117, Nº. 19, 2008, págs. 118-133

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  • La distribución de cerámica y materiales de construcción en España

    Alejandro Mollá Descals, Gloria Berenguer Contrí, Irene Gil Saura, María Eugenia Ruiz Molina, Teresa María Vallet Bellmunt

    Boletín económico de ICE, Información Comercial Española, ISSN 0214-8307, ISSN-e 2340-8804, Nº 2927, 2007, págs. 19-30

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  • Percepción de Precios Ante Diferentes Unidades Monetarias: Análisis Hispano-Francés

    Juan Antonio Mondéjar Jiménez, Miguel Angel Gómez Borja, Alejandro Mollá Descals, Manu Carricano

    Documentos de Trabajo. Seminario Permanente de Ciencias Sociales, ISSN-e 1988-1118, Nº. 2, 2007

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  • El marketing y la comercialización de productos agroalimentarios

    Alejandro Mollá Descals

    Mediterráneo económico, ISSN 1698-3726, Nº. 11, 2007 (Ejemplar dedicado a: Nuevos enfoques del marketing y la creación de valor / coord. por María Jesús Yagüe Guillén), págs. 339-352

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  • El posicionamiento de los restaurantes de alto nivel: la carta de vinos como variable de clasificación

    Irene Gil Saura, Alejandro Mollá Descals, Gloria Berenguer Contrí, María Eugenia Ruiz Molina

    Papers de Turisme, ISSN 0214-8021, Nº. 42, 2007, págs. 17-40

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  • Implicaciones de la estrategia de precios Hi-Lo en la industria de productos de gran consumo

    María Pilar Martínez Ruiz, Alejandro Mollá Descals

    Universia Business Review, ISSN 1698-5117, Nº. 15, 2007, págs. 10-25

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  • El Entorno Virtual y su Influencia sobre el Consumidor

    Juan Antonio Mondéjar Jiménez, Miguel Angel Gómez Borja, Carlota Lorenzo Romero, Alejandro Mollá Descals

    Documentos de Trabajo. Seminario Permanente de Ciencias Sociales, ISSN-e 1988-1118, Nº. 1, 2006

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  • Las estrategias del comercio especializado

    Teresa María Vallet Bellmunt, Alejandro Mollá Descals

    Información Comercial Española, ICE: Revista de economía, ISSN 0019-977X, ISSN-e 2340-8790, Nº 828, 2006 (Ejemplar dedicado a: Tendencias de la distribución comercial en el ámbito internacional), págs. 137-156

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  • Internet como canal de investigación: Uso de una herramienta Web para analizar el comportamiento

    Juan Antonio Mondéjar Jiménez, Alejandro Mollá Descals, Carlota Lorenzo Romero, Miguel Angel Gómez

    Investigación y marketing, ISSN 1131-6144, Nº. 91, 2006 (Ejemplar dedicado a: La investigación online: el impacto de las nuevas tecnologías), págs. 68-74

    

  • Using daily store-level data to understand price promotion effects in a semiparametric regression model

    M.P. Martínez-Ruiz, Alejandro Mollá Descals, Miguel Angel Gómez Borja, J.L. Rojo-Álvarez

    Journal of retailing and consumer services, ISSN 0969-6989, Vol. 13, Nº. 3, 2006, págs. 193-204

    

  • La influencia de las características del descuento de precio promocional minorista sobre las ventas: aplicación de un modelo semiparamétrico

    José Luis Rojo Álvarez, Miguel Angel Gómez Borja, Alejandro Mollá Descals, María Pilar Martínez Ruiz

    Revista española de investigación de marketing, ISSN 1138-1442, Vol. 9, Nº 2, 2005, págs. 159-181

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  • Tendencias de la investigación en distribución comercial en España

    Marta Frasquet Deltoro, Teresa María Vallet Bellmunt, Alejandro Mollá Descals, Irene Gil Saura

    Distribución y consumo, ISSN 1132-0176, Año nº 12, Nº 61, 2002, págs. 114-128

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  • Publicidad y diferenciación a través de la imagen y la gestión del capital de marca

    Ana Isabel Jiménez Zarco, Miguel Angel Gómez Borja, Alejandro Mollá Descals

    Economistas, ISSN 0212-4386, Año Nº 20, Nº 94, 2002 (Ejemplar dedicado a: Empresa y publicidad), págs. 24-33

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  • La producción científica sobre distribución comercial en España, 1990-2000

    Marta Frasquet Deltoro, Teresa María Vallet Bellmunt, Alejandro Mollá Descals, Irene Gil Saura

    Información Comercial Española, ICE: Revista de economía, ISSN 0019-977X, ISSN-e 2340-8790, Nº 803, 2002 (Ejemplar dedicado a: Globalización y mundo rural), págs. 119-140

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  • La influencia de la percepción del entorno sobre los estilos de planificación y la amplitud del plan de marketing: una aplicación a la distribución minorista de no alimentación

    Teresa María Vallet Bellmunt, Alejandro Mollá Descals

    Revista española de investigación de marketing, ISSN 1138-1442, Vol. 6, Nº 2, 2002, págs. 113-144

    

  • Los adolescentes como consumidores: la familia como agente de socialización

    Gloria Berenguer Contrí, Paz Cánovas Leonhardt, Alejandro Mollá Descals, Petra María Pérez Alonso-Geta

    Estudios sobre consumo, ISSN-e 0212-9469, Nº 58, 2001, págs. 35-46

    

  • Geografía comercial de España. Comunidad Valenciana

    Marta Frasquet Deltoro, Alejandro Mollá Descals, Irene Gil Saura

    Distribución y consumo, ISSN 1132-0176, Año nº 10, Nº 54, 2000, págs. 97-124

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  • Decisiones de marketing de los distribuidores y criterios de elección de nuevos proveedores: una aplicación al sector azulejero

    Alejandro Mollá Descals, Andreu Blesa Pérez

    Economía industrial, ISSN 0422-2784, Nº 332, 2000 (Ejemplar dedicado a: Industria del automóvil), págs. 163-172

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  • La búsqueda de variedad en el consumidor y su interés en la gestión del marketing

    Ana Isabel Jiménez Zarco, Miguel Angel Gómez Borja, Alejandro Mollá Descals

    Esic market, ISSN 0212-1867, Nº 105, 2000, págs. 45-59

    

  • La relación consumidor-artes: un equilibrio entre satisfacción de necesidades y libertad creativa

    Alejandro Mollá Descals, Manuel Cuadrado García

    Estudios sobre consumo, ISSN-e 0212-9469, Nº 53, 2000, págs. 23-32

    

  • Análisis de los cambios en los canales de comercialización de productos agroalimentarios

    Manuel Sánchez Pérez, Alejandro Mollá Descals

    Revista española de estudios agrosociales y pesqueros, ISSN 1575-1198, Nº 186, 2000, págs. 39-73

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  • Modelización de la selección de centro comercial a partir de las dimensiones de un valor percibido

    Marta Frasquet Deltoro, Alejandro Mollá Descals, Irene Gil Saura

    Revista española de investigación de marketing, ISSN 1138-1442, Vol. 4, Nº 2, 2000, págs. 81-108

    

  • Estatus del marketing de relaciones

    Manuel Sánchez Pérez, Alejandro Mollá Descals, Irene Gil Saura

    Revista europea de dirección y economía de la empresa, ISSN 1019-6838, Vol. 9, Nº 3, 2000, págs. 47-64

    • Resumen
    

  • Evolulción y desarrollo conceptual de la investigación comercial

    Manuel Sánchez Pérez, Alejandro Mollá Descals, Haydeé Calderón García

    Boletín económico de ICE, Información Comercial Española, ISSN 0214-8307, ISSN-e 2340-8804, Nº 2616, 1999, págs. 29-45

    • Resumen
    

  • Aspectos sobre logística y comercio exterior en las empresas valencianas: una aproximación empírica

    Irene Gil Saura, Alejandro Mollá Descals, Haydeé Calderón García, Gloria Berenguer Contrí

    Revista valenciana d'estudis autonòmics, ISSN 0213-2206, Nº 27, 1999 (Ejemplar dedicado a: Innovación, tecnología, logística y empresa en la Comunidad Valenciana), págs. 47-62

    

  • La gestión de marketing en el contexto de los museos

    Cuadrado, Manuel, Marta Frasquet Deltoro, Alejandro Mollá Descals

    MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 124, 1998, págs. 40-45

    

  • El análisis del conflicto en el canal de comercialización

    Manuel Sánchez Pérez, Alejandro Mollá Descals

    Dirección y organización: Revista de dirección, organización y administración de empresas, ISSN 1132-175X, Nº 18, 1997, págs. 42-51

    

  • Variedad en el comportamiento de la clientela de centros comerciales

    Marta Frasquet Deltoro, Alejandro Mollá Descals

    Información Comercial Española, ICE: Revista de economía, ISSN 0019-977X, ISSN-e 2340-8790, Nº 763, 1997, págs. 138-151

    

  • La formación de relaciones entre compradores y vendedores: interacciones entre sus determinantes

    Alejandro Mollá Descals

    Estudios sobre consumo, ISSN-e 0212-9469, Nº 38, 1996, págs. 10-18

    

  • El control en el canal de comercialización

    Manuel Sánchez Pérez, Alejandro Mollá Descals

    Esic market, ISSN 0212-1867, Nº 88, 1995, págs. 27-47

    

  • La adaptación al consumidor exterior y la selección de los canales de exportación

    Haydeé Calderón García, Alejandro Mollá Descals

    Estudios sobre consumo, ISSN-e 0212-9469, Nº 33, 1995, págs. 49-57

    

  • Entidades culturales . La necesidad de una estrategia de marketing

    Manuel Cuadrado García, Alejandro Mollá Descals

    MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 93, 1995, págs. 39-47

    

  • Distribución y consumo en la comunidad valenciana. Respuestas para un nuevo escenario

    Irene Gil Saura, Agustín Rovira, Alejandro Mollá Descals

    Distribución y consumo, ISSN 1132-0176, Nº 15, 1994, págs. 46-67

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  • Análisis de las variables de marketing en el sector bancario

    Alejandro Mollá Descals

    MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 83, 1994, pág. 42

    

  • Alternativas de comercialización exterior: factores influyentes en la selección del canal

    Haydeé Calderón García, Alejandro Mollá Descals

    Revista europea de dirección y economía de la empresa, ISSN 1019-6838, Vol. 3, Nº 3, 1994, págs. 103-112

    

  • Distribución detallista en la CE

    Irene Gil Saura, Alejandro Mollá Descals

    Distribución y consumo, ISSN 1132-0176, Nº 10, 1993, págs. 34-44

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  • Venta domiciliaria, multinivel y piramidal

    Juan Mir, Alejandro Mollá Descals

    Distribución y consumo, ISSN 1132-0176, Nº 10, 1993, págs. 64-75

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  • Requisitos básicos para la formación en distribución comercial

    Juan Mir, Alejandro Mollá Descals

    Distribución y consumo, ISSN 1132-0176, Nº 9, 1993, págs. 16-23

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  • Los niños y los juguetes. Conducta de compra y actitud ante el juego

    Gloria Berenguer Contrí, Irene Gil Saura, Alejandro Mollá Descals

    Distribución y consumo, ISSN 1132-0176, Nº 8, 1993, págs. 100-110

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  • Grandes superficies especializadas

    Alejandro Mollá Descals, Irene Gil Saura

    MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 73, 1993, pág. 4

    

  • Marketing directo. La distribución en busca del cliente

    Juan Mir, Alejandro Mollá Descals

    Distribución y consumo, ISSN 1132-0176, Nº 2, 1992, págs. 95-103

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  • La calidad de servicio en el punto de venta

    Irene Gil Saura, Alejandro Mollá Descals

    MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 61, 1992, págs. 44-47

    

  • Marketing interno y desarrollo personal

    Salvador Miquel Peris, Ismael Quintanilla Pardo, Alejandro Mollá Descals

    Esic market, ISSN 0212-1867, Nº 57, 1987, págs. 69-79

    

  • Las técnicas de previsión tecnológica y su aplicabilidad

    Alejandro Mollá Descals

    Dianium: revista universitaria de ciencias y humanidades, ISSN 1130-8567, Nº. 3, 1984, págs. 167-178

    

  • La innovación y el ciclo de vida del producto

    Salvador Miquel Peris, Alejandro Mollá Descals

    Esic market, ISSN 0212-1867, Nº 39, 1982, págs. 157-168

    

• Colaboraciones en obras colectivas

  • El comercio en el espacio urbano de València: ¿innovador, omnicanal, sostenible?

    Alejandro Mollá Descals

    València y su economía: un modelo sostenible es posible / coord. por Amparo Cervera Taulet, José Manuel Pastor Monsálvez, 2018, ISBN 978-84-9133-139-1, págs. 167-178

    

  • Evolución de la cuota de mercado en las comarcas

    Alejandro Mollá Descals, Irene Gil Saura, Agustín Rovira Lara

    Atlas de los recursos territoriales valencianos / coord. por Jorge Hermosilla Pla, Emilio Iranzo García, 2015, ISBN 978-84-370-9733-6, págs. 128-129

    

  • Areas funcionales comerciales valencianas

    Alejandro Mollá Descals, Irene Gil Saura, Agustín Rovira Lara

    Atlas de los recursos territoriales valencianos / coord. por Jorge Hermosilla Pla, Emilio Iranzo García, 2015, ISBN 978-84-370-9733-6, págs. 130-131

    

  • El sistema nodal de referencia y de ciudades comerciales complementarias valencianas

    Alejandro Mollá Descals, Irene Gil Saura, Agustín Rovira Lara

    Atlas de los recursos territoriales valencianos / coord. por Jorge Hermosilla Pla, Emilio Iranzo García, 2015, ISBN 978-84-370-9733-6, págs. 132-133

    

  • Red valenciana AFIC: Agentes de Fomento de Iniciativas Comarcales

    Alejandro Mollá Descals, Irene Gil Saura, Agustín Rovira Lara

    Atlas de los recursos territoriales valencianos / coord. por Jorge Hermosilla Pla, Emilio Iranzo García, 2015, ISBN 978-84-370-9733-6, págs. 262-263

    

  • El comerç com un recurs econòmic per al desenvolupament local, la vertebració territorial i la qualitat de vida dels valencians

    Alejandro Mollá Descals, Agustín Rovira Lara, Irene Gil Saura

    Els recursos territorials valencians: bases per al desenvolupament, 2015, ISBN 978-84-370-9735-0, págs. 179-201

    

  • El comercio como un recurso económico para el desarrollo local, la vertebración territorial y la calidad de vida de los valencianos

    Alejandro Mollá Descals, Agustín Rovira Lara, Irene Gil Saura

    Los recursos territoriales valencianos: bases para el desarrollo / Jorge Hermosilla Pla (dir.), Emilio Iranzo García (dir.), 2015, ISBN 978-84-370-9734-3, págs. 179-202

    

  • La internacionalización de la empresa comercial minorista

    Alejandro Mollá Descals

    El desarrollo territorial valenciano: reflexiones en torno a sus claves, 2014, ISBN 978-84-370-9445-8, págs. 427-436

    

  • El crecimiento de las empresas de distribución comercial a través de la internacionalización

    María Eugenia Ruiz Molina, Alejandro Mollá Descals, Marta Frasquet Deltoro

    Estrategias competitivas en canales de distribución comercial tradicional "versus" on-line / coord. por Rodolfo Vázquez Casielles, Juan Antonio Trespalacios Gutiérrez, Eduardo Estrada Alonso, Celina González Mieres, 2011, ISBN 978-84-8367-357-7, págs. 109-122

    • Resumen
    

  • Distribuidores V: Las promociones y su relación con las MDD

    Alejandro Mollá Descals, Marta Frasquet Deltoro, María Eugenia Ruiz Molina

    Marcas de distribuidor: concepto, evolución, protagonistas y adaptación a los ciclos económicos / coord. por José Antonio Puelles Pérez, Mónica Gómez Suárez, María Puelles Gallo, 2011, ISBN 978-84-368-2467-4, págs. 176-184

    

  • Una década de investigaciones en materia de percepción de precios en el nuevo contexto del Euro

    Juan Antonio Mondéjar Jiménez, Alejandro Mollá Descals, Miguel Angel Gómez Borja

    Temas y tendencias de investigación en precios / coord. por Juan Antonio Mondéjar Jiménez, Miguel Angel Gómez Borja, 2010, ISBN 978-84-92536-38-2, págs. 33-44

    

  • Determinantes y resultados de la expansión internacional del comercio minorista: una aplicación al sector de la moda español

    Alejandro Mollá Descals, María Eugenia Ruiz Molina, Marta Frasquet Deltoro

    XXII Congreso Nacional de Marketing: Oviedo, del 22 al 24 septiembre de 2010 / Asociación Española de Marketing (aut.), 2010, ISBN 978-84-7356-711-4, pág. 71

    • Resumen
    

  • Formación de precios de referencia durante el proceso de compra: un experimento simulado por ordenador

    Juan Antonio Mondéjar Jiménez, Alejandro Mollá Descals, Miguel Angel Gómez Borja, Manu Carricano

    XXII Congreso Nacional de Marketing: Oviedo, del 22 al 24 septiembre de 2010 / Asociación Española de Marketing (aut.), 2010, ISBN 978-84-7356-711-4, pág. 128

    • Resumen
    

  • Building a tourist typology based on motivations for visiting a cultural city

    Miguel Angel Gómez Borja, Carlota Lorenzo Romero, Alejandro Mollá Descals, Juan Antonio Mondéjar Jiménez

    Advances in tourism destination marketing: managing networks / Metin Kozak (ed. lit.), Juergen Gnoth (ed. lit.), Luisa Andreu Simó (ed. lit.), 2009, ISBN 978-0-415-49238-6, págs. 233-243

    

  • Desafíos en la investigación en distribución comercial y en la gestión del comercio minorista

    Alejandro Mollá Descals, Irene Gil Saura, Marta Frasquet Deltoro

    La dirección de empresas ante los retos del siglo XXI: homenaje al profesor Juan José Renau Piqueras / coord. por Martina Menguzzato; Juan José Renau Piqueras (hom.), 2009, ISBN 978-84-370-7533-4, págs. 535-546

    

  • Precios de referencia:: una propuesta de análisis crosscultural.

    Juan Antonio Mondéjar Jiménez, Miguel Angel Gómez Borja, Alejandro Mollá Descals, Manu Carricano

    XX Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing [Recurso electrónico]: Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, 17-18-19 de septiembre de 2008, 2008, ISBN 978-84-7356-565-3, pág. 49

    • Resumen
    

  • El experto en vinos y la carta como instrumentos de promoción en los restaurantes de alto nivel.

    María Eugenia Ruiz Molina, Alejandro Mollá Descals, Irene Gil Saura, Gloria Berenguer Contrí

    XX Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing [Recurso electrónico]: Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, 17-18-19 de septiembre de 2008, 2008, ISBN 978-84-7356-565-3, pág. 55

    • Resumen
    

  • El surtido como variable de agrupación en la distribución de cerámica y materiales de construcción en España

    Alejandro Mollá Descals, María Eugenia Ruiz Molina, Teresa María Vallet Bellmunt

    Conocimiento, innovación y emprendedores: camino al futuro / coord. por Juan Carlos Ayala Calvo, 2007, ISBN 84-690-3573-8

    • Resumen
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  • Los efectos de sustitución de marcas: un análisis intra y entre subcategorías

    María Pilar Martínez Ruiz, Alejandro Mollá Descals

    Conocimiento, innovación y emprendedores: camino al futuro / coord. por Juan Carlos Ayala Calvo, 2007, ISBN 84-690-3573-8

    • Resumen
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  • El comercio en la Comunidad Valenciana: una rápida reestructuración

    Alejandro Mollá Descals, Irene Gil Saura

    La Comunidad Valenciana en el umbral del siglo XXI: estrategias de desarrollo económico, 2007, ISBN 978-84-370-6924-1, págs. 621-643

    

  • Mapas de posicionamiento basados en modelos de respuesta de mercado: una propuesta con datos de escáner agregados

    Óscar González Benito, María Pilar Martínez Ruiz, Alejandro Mollá Descals

    XIX Encuentro de profesores universitarios de marketing [Recurso electrónico]: Vigo. 19, 20 y 21 de septiembre de 2007, 2007, ISBN 978-84-7356-512-7, pág. 30

    

  • Estrategia de marketing y comportamiento del consumidor

    Alejandro Mollá Descals

    Comportamiento del consumidor / coord. por Alejandro Mollá Descals, 2006, ISBN 84-9788-324-1, págs. 13-38

    

  • La búsqueda externa de información en la compra de electrodomésticos

    Carmen Pérez Cabañero, Gloria Berenguer Contrí, Alejandro Mollá Descals

    Comportamientos de compra del consumidor: 29 casos reales / coord. por Ildefonso Grande Esteban, Salvador Ruiz de Maya, 2006, ISBN 84-7356-443-X, págs. 207-220

    

  • Efectos de la Demolición de Origen sobre la imagen, evaluación y actitudes de los consumidores hacia un producto: el caso del vino

    Ana Isabel Jiménez Zarco, Miguel Angel Gómez Borja, Alejandro Mollá Descals

    Experiencias y casos de comportamiento del consumidor / coord. por Salvador Ruiz de Maya, Javier Alonso Rivas, 2001, ISBN 84-7356-265-8, págs. 213-226

    

  • La etapa de precompra en la adquisición de chocolate

    Carmen Pérez Cabañero, Haydeé Calderón García, Alejandro Mollá Descals

    Experiencias y casos de comportamiento del consumidor / coord. por Salvador Ruiz de Maya, Javier Alonso Rivas, 2001, ISBN 84-7356-265-8, págs. 227-235

    

  • Una década de investigación en distribución comercial (1900-2000)

    Marta Frasquet Deltoro, Teresa María Vallet Bellmunt, Irene Gil Saura, Alejandro Mollá Descals

    XIII Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing, 2001, ISBN 84-7356-286-0, págs. 243-261

    • Resumen
    

  • La Investigación Comercial: Concepto y Características

    Haydeé Calderón García, Manuel Sánchez Pérez, Alejandro Mollá Descals

    La investigación en marketing, 2000, ISBN 84-8211-281-3, págs. 17-32

    

  • El papel de la investigación Comercial en el Marketing

    Miguel Angel Gómez Borja, Alejandro Mollá Descals, Irene Gil Saura

    La investigación en marketing, 2000, ISBN 84-8211-281-3, págs. 33-54

    

• Libros

  • Dirección de marketing

    Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Dionisio Cámara Ibáñez (col.), Alejandro Mollá Descals (col.), Clara E. Rivera (trad.)

    Pearson Prentice Hall, 2006 (12 ed.) . ISBN 978-84-205-4463-2

    

  • Comportamiento del consumidor

    Gloria Berenguer Contrí, Alejandro Mollá Descals

    Universitat Oberta de Catalunya = Universidad Oberta de Cataluña, UOC, UOC, 2006. ISBN 9788497883245

    

  • Comportament del consumidor

    Gloria Berenguer Contrí, Alejandro Mollá Descals

    Universitat Oberta de Catalunya = Universidad Oberta de Cataluña, UOC, UOC, 2004 (2 ed.) . ISBN 84-8429-454-4

    

  • Comportamiento del consumidor

    Gloria Berenguer Contrí, Alejandro Mollá Descals

    Universitat Oberta de Catalunya = Universidad Oberta de Cataluña, UOC, UOC, 2004. ISBN 84-9707-545-5

    

  • Coneixements bàsics de màrqueting

    Alejandro Mollá Descals, Gloria Berenguer Contrí

    Universidad de Valencia = Universitat de València, 2000. ISBN 84-370-4701-3

    

  • Introducción al marketing

    Salvador Miquel Peris, José Enrique Bigné Alcañiz, Alejandro Mollá Descals

    McGraw-Hill Interamericana de España, 1995. ISBN 84-481-1846-4

    

  • Estrategias de marketing para el sector hortofrutícola valenciano

    Juan B. Mir Piqueras, Alejandro Mollá Descals, José Agustín Martínez José

    Valencia : Conselleria d'Agricultura, Pesca i Alimentació, D.L. 1995. ISBN 84-482-1009-3

    

  • Servucción: el marketing de servicios

    Pierre Eiglier, Alejandro Mollá Descals, Eric Langeard

    McGraw-Hill Interamericana de España, 1990. ISBN 84-7615-327-9

    

• Tesis dirigidas

  • El uso del teléfono inteligente en los procesos de compra en el contexto omnicanal: Comercio móvil y showrooming

    Luis Edwin Chimborazo Azogue

    Tesis doctoral dirigida por Marta Frasquet Deltoro (dir. tes.), Alejandro Mollá Descals (codir. tes.), María José Miquel Romero (codir. tes.). Universitat de València (2022).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: webges.uv.es
    

  • La atmósfera del punto de venta y el valor de marca. Propuesta de un modelo extendido en la gran distribución colombiana

    Edwin Lora Porras

    Tesis doctoral dirigida por Alejandro Mollá Descals (dir. tes.), Irene Gil Saura (codir. tes.). Universitat de València (2021).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: RODERIC
    

  • La participacion del consumidor en actividades de comercio social. Una propuesta de modelo comparando redes sociales

    Ivan Honorato Ventre Soto

    Tesis doctoral dirigida por Alejandro Mollá Descals (dir. tes.), Marta Frasquet Deltoro (codir. tes.). Universitat de València (2019).

    • Resumen
    

  • La construcción de relaciones en el canal de distribución desde la perspectiva del minorista. Una propuesta de modelo integrador

    Roberto Gil Saura

    Tesis doctoral dirigida por Alejandro Mollá Descals (dir. tes.), Gloria Berenguer Contrí (codir. tes.). Universitat de València (2017).

    • Resumen
    

  • Experiencia de marca minorista omnicanal: desarrollo de una escala para su medición y modelización de sus antecedentes y consecuencias

    Pilar Pascual Marimón

    Tesis doctoral dirigida por Alejandro Mollá Descals (dir. tes.), Marta Frasquet Deltoro (dir. tes.). Universitat de València (2017).

    • Resumen
    

  • Búsqueda de nuevos ingredientes bioactivos en obesidad para el diseño de nuevos alimentos funcionales, en base a la demanda del consumidor

    Esther Bataller Leiva

    Tesis doctoral dirigida por Alejandro Mollá Descals (dir. tes.), María Pilar D'Ocon Navaza (dir. tes.). Universitat de València (2015).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: RODERIC
    

  • La marca-país como fuente de valor para las economías nacionales y elemento orientador en las decisiones estratégicas de las empresas

    María Angeles Montesinos Bonet

    Tesis doctoral dirigida por Haydeé Calderón García (dir. tes.), Alejandro Mollá Descals (dir. tes.). Universitat de València (2015).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: RODERIC
    

  • El impacto de la comunicación integrada de marketing en la creación del valor de marca: un enfoque cross-cultural en el entorno hotelero

    Maja Seric

    Tesis doctoral dirigida por Alejandro Mollá Descals (dir. tes.), Irene Gil Saura (dir. tes.). Universitat de València (2013).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: RODERIC
    

  • La estrategia de marketing de las empresas minoristas en los sectores de no alimentación

    Teresa María Vallet Bellmunt

    Tesis doctoral dirigida por Alejandro Mollá Descals (dir. tes.). Universitat Jaume I (2008).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: TDX
    

  • Percepción de la dispersión de precios por el consumidor en entornos virtuales

    Juan Antonio Mondéjar Jiménez

    Tesis doctoral dirigida por Alejandro Mollá Descals (dir. tes.), Miguel Angel Gómez Borja (codir. tes.). Universidad de Castilla-La Mancha (2006).

    • Resumen
    

  • El comportamiento del consumidor ante el diseño del punto de venta virtual: efectos e interacciones

    Carlota Lorenzo Romero

    Tesis doctoral dirigida por Miguel Angel Gómez Borja (dir. tes.), Alejandro Mollá Descals (dir. tes.). Universidad de Castilla-La Mancha (2005).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: RUIdeRA
    

  • La influencia de las caracteristicas del descuento de precio promocional y de la marca en el incremento de las ventas. Aplicacion de la metodologia svm con datos de escaner minorista

    M. Pilar Martinez Ruiz

    Tesis doctoral dirigida por Alejandro Mollá Descals (dir. tes.), Miguel Angel Gómez Borja (codir. tes.). Universidad de Castilla-La Mancha (2004).

    • Resumen
    

  • Las ferias comerciales como instrumento de marketing al servicio de las empresas: una aplicación a feria valencia

    Juan José Puchalt Sanchís

    Tesis doctoral dirigida por Alejandro Mollá Descals (dir. tes.). Universitat de València (2002).

    • Resumen
    

  • La búsqueda externa de información precompra de los consumidores de bienes y servicios

    Carmen Pérez Cabañero

    Tesis doctoral dirigida por Alejandro Mollá Descals (dir. tes.). Universitat de València (2001).

    • Resumen
    

  • Análisis de los factores determinantes de la competitividad comercial: estructura, recursos y valor del consumidor

    Marta Frasquet Deltoro

    Tesis doctoral dirigida por Alejandro Mollá Descals (dir. tes.), Irene Gil Saura (codir. tes.). Universitat de València (1999).

    • Resumen
    

  • Marketing de productos hortofrutícolas en fresco de la Comunidad valenciana

    Juan B. Mir Piqueras

    Tesis doctoral dirigida por Alejandro Mollá Descals (dir. tes.). Universitat de València (1998).

    • Resumen
    

  • Planificación de marketing en el sector de las artes

    Manuel Cuadrado García

    Tesis doctoral dirigida por Alejandro Mollá Descals (dir. tes.). Universitat de València (1998).

    • Resumen
    

  • La orientación al mercado: un modelo en el ámbito de los gobiernos locales

    Amparo Cervera Taulet

    Tesis doctoral dirigida por Alejandro Mollá Descals (dir. tes.). Universitat de València (1998).

    • Resumen
    

  • Las repercusiones de la liberalización del transporte aéreo sobre el sector turistico de las Islas Baleares

    Antoni Serra Cantallops

    Tesis doctoral dirigida por Alejandro Mollá Descals (dir. tes.). Universitat de les Illes Balears (1996).

    • Resumen
    

  • Análisis de las relaciones interorganizacionales en el canal de comercialización: interacciones entre sus procesos comportamentales

    Manuel Sánchez Pérez

    Tesis doctoral dirigida por Alejandro Mollá Descals (dir. tes.). Universitat de València (1995).

    • Resumen
    

  • Análisis y perspectivas del marketing internacional en la empresas exportadoras de la Comunidad Valenciana

    Haydeé Calderón García

    Tesis doctoral dirigida por Alejandro Mollá Descals (dir. tes.). Universitat de València (1994).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: RODERIC
    

  • La calidad de servicio percibida y la selección del punto de venta

    Irene Gil Saura

    Tesis doctoral dirigida por Alejandro Mollá Descals (dir. tes.). Universitat de València (1994).

    • Resumen
    • Tesis en acceso abierto en: RODERIC
    

• Coordinación

  • Obras Colectivas

    • Comportamiento del consumidor

      coord. por Alejandro Mollá Descals

      Universitat Oberta de Catalunya = Universidad Oberta de Cataluña, UOC, UOC, 2006. ISBN 84-9788-324-1

      

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